营销策划
出版社：中国铁道出版社
年代：2009
定价：25.0
书籍简介:
本书主要阐述营销策划的基础和策略，营销策划的过程，包括定义市场，设立营销目标和策略，宣传和促销，价格和销售策略。
作者介绍:
书籍目录:
前言
绪言
第1章理解市场营销计划
需要一个系统的方法
战略和策略之间的差异
问题与答案
第2章营销计划与公司计划相符
营销计划
企业计划
问题与答案
第3章战略市场营销计划
营销审计
强弱机危综合分析
战略制定
问题与答案
第4章确定市场和细分市场
细分市场
市场份额
问题与答案
第5章理解产品和服务
什么是产品
先理解产品和服务再制定计划
问题与答案
第6章制定市场营销目标和市场营销战略
市场营销目标
市场营销战略
问题与答案
第7章广告战略和销售推广战略
广告战略
销售推广(或促销)战略
问题与答案
第8章销售战略
销售人员
销售管理
问题与答案
第9章价格战略
定价原则
价格战略
问题与答案
第10章分销战略
分配
客户服务
问题与答案
第11章信息与组织
预测
营销计划中的组织问题
问题与答案
第12章实施营销计划
由售销计划引起的
评估营销战略
问题与答案
内容摘要:
本书为市场营销领域首屈一指的权威作家马尔科姆.麦克唐纳的力作。全书简洁明快，它将帮助您理解严格的营销计划的好处，指导您制定一个切实可行的市场营销计划。主要内容包括：营销审计和强弱危机综合分析；限定市场和区域(或细分市场)；理解产品和服务；设定营销目标和营销战略；广告战略和销售推广战略价格战略和销售战略；分销战略和客户服务战略等。 本书适用于那些工作忙碌，无暇费力地读完大量文本的经理人们。因此，它涵盖了市场营销策划所有基本要点，并在每一章的结尾处给出了大量的测试题。虽然这些测试题绝不是必不可少的学习过程，但可以快速检查您的理解程度。由于“第1章”中的两道测试题尤为重要，请确保完成这两道题。 对于那些需要一个非常专业的战略市场营销计划和策略市场营销计划方法的人，建议您阅读本书的重点内容：理解市场营销计划：如何制定市场营销计划：如何运用市场营销计划。【作者简介】 马尔科姆.麦克唐纳(MalcolmMcdonald)教授是全球知名的营销学权威。他是全世界最受欢迎的商务类图书作家之一，撰写过30多本畅销书，其中尤以《营销计划》(由英国ButterworthHeinemann出版社出版)最为著名。截至目前，该书已出至第五版，在全球销量也已突破了25万册。本书是它的精华本。
编辑推荐:
市场营销权威马尔科姆·麦克唐纳力作
本书简洁明快；它将帮助您理解严格的营销计划的好处，指导您制定一个切实可行的市场营销计划。重点内容包括：
营销审计和强弱危机综合分析
限定市场和区域(或细分市场)
理解产品和服务
设定营销目标和营销战略
广告战略和销售推广战略
价格战略和销售战略
分销战略和客户服务战略
最好的营销培训教材，让你成为最优秀的营销人才
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