广告设计原理

01 广告设计概念

1.1 广告的概念与特点

1.1.1 广告的概念

1.1.2 广告的特点

1.2 广告的主要功能任务

1.2.1 准确传递信息

1.2.2 树立企业品牌与形象

1.2.3 引导消费

1.2.4 满足消费者审美欲望

1.3 广告设计的基本原则

1.3.1 实效性原则

1.3.2 目标性原则

1.3.3 原创性原则

1.3.4 简洁性原则

1.3.5 通俗性原则

1.3.6 差异性原则

1.4 广告的分类及其特性

1.4.1 按性质划分

1.4.2 按媒体划分

1.4.3 平面广告

02 广告的市场定位与策划

2.1 广告的市场定位

2.1.1 品牌的定位

2.1.2 产品的定位

2.1.3 受众群众的定位

2.2 广告的策划

2.2.1 广告策划的作用

2.2.2 广告策划的具体流程

03 明确广告中的视觉语言

3.1 广告中的图形语言

3.1.1 广告中的图形类型

案例解析：打造具有魔幻色彩的广告作品

3.1.2 图形的基本造型风格

案例解析：创意十足的公益海报设计

3.1.3 图形的特殊表现手法

案例解析：借用异构图形元素突显主题的广告设计

案例解析：运用替构图形打造充满趣味的红酒广告

3.2 广告中的文字语言

3.2.1 掌握文字的基本排列方式

案例解析：利用文字的编排使版面富有节奏感的广告设计

3.2.2 文字的个性化设计

案例解析：个性十足的音乐海报设计

3.3 广告中的色彩语言

3.3.1 色彩在广告中的作用

案例解析：充满活力的运动用品广告设计

3.3.2 根据色彩属性进行广告设计

3.3.3 色彩在广告中的配色运用

案例解析：富有冷暖对比的电影海报设计

课后实践：如何利用文字与色彩语言制作绚丽的平面广告

04 掌握广告设计中的版式编排

4.1 版式编排的实际意义

4.1.1 提升广告注目率

4.1.2 利于主体的突出

4.1.3 使广告画面井然有序

案例解析：针对产品特征进行表现的牙线广告

4.2 版式编排中的视觉流程

4.2.1 单向视觉流程

案例解析：给人动感印象的洗手液广告

4.2.2 重心的视觉流程

案例解析：利用视觉重心吸引视线的护肤品广告

4.2.3 导向的视觉流程

案例解析：运用导向性元素强化机构形象塑造的广告

4.2.4 曲线视觉流程

案例解析：打造韵律感十足的公益广告

4.2.5 散点的视觉流程

案例解析：内容丰富的音乐类广告设计

4.3 版面编排中的构图技巧

4.3.1 水平

4.3.2 垂直

4.3.3 对称

4.3.4 倾斜

4.3.5 交叉

4.3.6 分割

4.3.7 三角

4.3.8 满版

4.3.9 自由

案例解析：合理分割版面的机构广告

课后实践：合理的构图有利于表现主题

05 灵活运用广告中的表现手法

5.1 广告设计中的直接展示手法

5.1.1 直接使用产品形象作主题表现

5.1.2 着力突出品牌及产品部位

案例解析：通过直观的图形表达引发联想的公益广告

5.2 广告设计中的联想暗示手法

5.2.1 广告中的联想

案例解析：给人亲切印象的女性化妆品广告

5.2.2 广告中的心理暗示

案例解析：发人深省的戒烟广告

5.3 广告设计中的艺术表现手法

5.3.1 夸张修饰法

案例解析：打造具有夸张效果的环保广告

5.3.2 情感表现法

案例解析：给人滑稽印象的食品广告

5.3.3 视点转移法

案例解析：打破常规以突显视觉中心的公益广告

课后实践：利用多样的表现形式制作广告

广告设计是通过图形、文字、色彩等构成元素，结合平面构成、版式编排、视觉流程、表现手法等艺术传达形式，在一定的构图方式、版式编排和形式法则下创作出具有美感的平面设计形式。广告设计的目的就是用更加科学、严谨、美观的广告构成理论，将错综复杂的设计元素有特色、有规则、有韵律的排列，以形成具有艺术性、专业性的设计效果，创造出独具美感的广告设计艺术。广告设计有它独特的艺术语言，同时又与其他姊妹艺术相关联，广告设计在视觉传达、平面设计等各个领域都有广泛的应用。《广告设计原理》遵循理论联系实际的原则，共分为5章，对广告设计概念，广告的市场定位与策划，广告中的视觉语言、版式编排、表现手法等方面进行了较系统、详尽的论述。论述中结合了国际、国内平面设计精品对广告设计进行诠释，具有代表性；同时也使用了不少针对性强的设计作品为范例，让读者在广告设计训练中有样可依，使其对广告设计知识有详尽的认识和理解，在实践中可以创造性地应用广告设计。《广告设计原理》可作为高等艺术院校艺术设计类专业用书，也可作为艺术设计工作者和艺术爱好者的自学参考书。

《广告设计原理》的第1、2章主要讲解了广告的概念、分类、设计原则等基本知识要点。在第3章中，以广告中的视觉语言作为讲解的切入点，从图形语言的造型风格、表现手法，文字语言的基本排列方式、个性化设计手法，到色彩语言在广告设计中的作用，以及配色运用等方面，进行了系统化地讲解。第4章详细讲解了平面广告设计中的基本构成要素——版式。第5章主要讲述了广告设计中的多种表现手法。