品牌管理

序

前言

第一篇 品牌管理概览

第一章 品牌与品牌管理

引言

第一节 品牌含义与品牌元素

第二节 品牌特征和功能

第三节 品牌管理与品牌管理流程

第四节 品牌管理的核心概念

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第二篇 品牌战略管理

第二章 品牌战略规划

引言

第一节 品牌战略规划概述

第二节 品牌计划

第三节 品牌分析

第四节 品牌战略

第五节 品牌建立

第六节 品牌审计

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第三章 品牌定位

引言

第一节 品牌定位的内涵

第二节 品牌定位的流程

第三节 品牌定位的原则和策略

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第四章 品牌成长战略

引言

第一节 品牌初创

第二节 品牌成长

第三节 品牌成熟

第四节 品牌衰落

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第五章 品牌组合战略

引言

第一节 品牌组合战略概述

第二节 品牌组合战略的框架

第三节 设计品牌组合结构战略

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第六章 品牌联盟战略

引言

第一节 品牌联盟概述

第二节 品牌联盟的类型

第三节 成分品牌

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第七章 品牌延伸

引言

第一节 品牌延伸的内涵

第二节 品牌延伸的类型

第三节 品牌延伸的意义

第四节 品牌延伸的原则与策略

第五节 品牌延伸的流程与评估体系

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第八章 品牌国际化战略

引言

第一节 全球范围内的竞争

第二节 品牌国际化营销方案的优缺点

第三节 创建基于顾客的全球品牌资产

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第三篇 品牌策略

第九章 品牌设计策略

引言

第一节 品牌设计概论

第二节 品牌无形要素设计

第三节 品牌有形要素设计

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第十章 品牌营销策略

引言

第一节 品牌策略概述

第二节 品牌产品策略

第三节 品牌定价策略

第四节 品牌渠道策略

第五节 品牌服务策略

第六节 品牌体验策略

第七节 区域品牌发展策略

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第十一章 品牌传播

引言

第一节 品牌传播的内涵

第二节 品牌传播的特点

第三节 品牌传播的原则与策略

第四节 品牌传播的作用与效果评价

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第十二章 品牌关系

引言

第一节 品牌关系管理的内涵

第二节 品牌关系管理中的整合营销

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第十三章 品牌形象塑造

引言

第一节 品牌形象概述

第二节 品牌形象模型

第三节 品牌形象塑造

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第四篇 品牌绩效评估与管理

第十四章 品牌资产评估

引言

第一节 品牌资产评估系统

第二节 评估品牌资产的来源

第三节 品牌资产市场绩效评估

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第十五章 品牌绩效评估

引言

第一节 品牌绩效评估概述

第二节 品牌绩效评估指标体系的构建

第三节 财务类品牌绩效的评估

第四节 非财务类品牌绩效的评估

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

第十六章 品牌危机管理

引言

第一节 品牌危机的基本理论

第二节 品牌危机的周期及管理模式

第三节 品牌危机管理的策略

本章小结

复习思考

案例分析

参考文献

《工商管理国家特色专业系列教材：品牌管理》本着“兼备逻辑性、系统性、可读性、新颖性、可操作性”的理念编写而成。《工商管理国家特色专业系列教材：品牌管理》由四篇十六章组成。第一篇为品牌管理概览（品牌与品牌管理）；第二篇为品牌战略管理（品牌战略规划、品牌定位、品牌成长战略、品牌组合战略、品牌联盟战略、品牌延伸、品牌国际化战略）；第三篇为品牌策略（品牌设计策略、品牌营销策略、品牌传播、品牌关系、品牌形象塑造）；第四篇为品牌绩效评估与管理（品牌资产评估、品牌绩效评估、品牌危机管理）。每章的内容由引言、主体内容、本章小结、复习思考、案例分析及参考文献等几部分组成。