国际市场营销

第1章国际市场营销理论与实务概述

学习目标

主要概念与原理

1.1国际市场营销的基本问题

1.2国际市场营销的形成与发展

1.3国际市场及其营销实践的基本问题

1.4国际市场营销课程的学习方法

本章小结

基本练习

技能训练

第2章国际市场营销环境

学习目标

主要概念与原理

2.1国际营销环境及其与企业营销的关系

2.2国际营销宏观环境与国际营销

2.3国际营销微观环境与国际营销

本章小结

基本练习

技能训练

第3章国际市场营销调研

学习目标

主要概念与原理

3.1国际营销调研概述

3.2国际营销调研方法

3.3国际营销调研技术

本章小结

基本练习

技能训练

第4章国际目标市场细分及定位

学习目标

主要概念与原理

4.1国际市场细分

4.2国际目标市场选择

4.3国际市场定位

本章小结

基本练习

技能训练

第5章国际市场营销战略

学习目标

主要概念与原理

5.1国际市场营销战略概述

5.2国际市场进入战略

5.3国际市场竞争战略

本章小结

基本练习

技能训练

第6章国际营销产品策略

学习目标

主要概念与原理

6.1国际营销产品概述

6.2产品组合策略

6.3国际营销中的品牌策略

6.4国际营销中的包装策略

6.5国际市场新产品开发策略

6.6国际营销产品的生命周期及其策略

本章小结

基本练习

技能训练

第7章国际营销的定价策略

学习目标

主要概念与原理

7.1国际营销定价的因素分析

7.2国际营销的定价方法

7.3国际营销的定价策略

本章小结

基本练习

知识应用

技能训练

第8章国际营销的分销策略

学习目标

主要概念与原理

8.1国际分销系统

8.2国际分销渠道的选择

8.3国际分销渠道管理

8.4企业在外国市场上的业务规模对分销管理的影响

本章小结

基本练习

技能训练

第9章国际市场营销促销策略

学习目标

主要概念与原理

9.1国际广告策略

9.2国际市场人员推销策略

9.3国际市场营业推广策略

9.4国际市场公共关系策略

本章小结

基本练习

知识应用

技能训练

第10章其他营销策略

学习目标

主要概念与原理

10.1绿色营销策略

10.2网络营销策略

10.3合作营销策略

10.4直复营销策略

本章小结

基本练习

知识应用

技能训练

第ll章国际营销管理

学习目标

ll.1国际营销组织

11.2国际营销计划

11.3国际营销控制及其系统

本章小结

基本练习

知识应用

第12章国际营销综合技能训练

学习目标

项目一初次拜访客户仿真模拟

项目二某节日国际市场预测及分析

项目三某产品国际网络营销方案设计

项目四某产品国际营销组合方案设计

项目五为某地区农产品销售设计国际营销组合方案

本章小结

参考文献

　　本书从国际市场营销的诸多方面系统地对国际市场营销理论、国际市场营销环境、国际市场营销调研、目标市场的细分及定位、国际市场营销的几种策略，以及国际营销管理等作了详尽的阐述，《国际市场营销理论与实务》是专门为经济管理专业高职学生编写的教材。本书编写特色为：理论体系与实践体系相结合，并相互补充、相互支撑。同时强化能力、素质教育。此外，教材中还有实践活动的设计，体现对学生各种能力和素质教育培养的目标。