广告不能这样做

"序章

一、中国广告发展现状及趋势

二、中国广告业中存在的九大误区

第二章公关向左，广告向右?

一、广告像钉子，公关像锤子

二、广告要与公关共同努力

第三章定位模糊为广告之大忌

一、定位，让广告效果倍增

二、广告，迎接定位时代的挑战

三、严防广告错位

四、广告要贴合消费者心理

第四章广告创意拒绝“低俗”

一、创意计划的基本因素

二、广告创意三要素

三、真实性、原创性与广告创作

四、广告要遵循法律规定

五、广告要力求简洁

六、评价创意机遇

第五章广告忌讳缺乏文化底蕴

一、人文因素拉近你与消费者的距离

二、跨文化广告的经营之道

三、如何使情感广告更有效

第六章不要把广告文案做成空洞无物的口号

一、如何创作好的广告文案

二、广告标语也要讲科学

三、正文，广告诉求的主体

四、广告标题“傻瓜”套路

五、做个会写文案的广告人

第七章名人广告，实效第一

一、名人细分

二、企业如何甄选名人

第八章广告不要在媒体选择上犯糊涂

一、媒体选择策略

二、走出粗放式媒体购买误区

三、媒体购买要做好各方面的平衡

第九章广告投资需要合理分配

一、广告预算的科学分配与管理

二、本土广告投资要掌握的平衡原则

第十章广告调研给广告系上安全带

一、广告调研，让广告投得更放心

二、概念测试――事前调研，把稳广告前进的舵

三、文案测试――看你的文案能发挥多大作用

四、同步测试――给自己亡羊补牢的机会

五、事后评估――探究哪一半广告费被浪费

后记终于此书即将付印了。在此我首先要感谢我的朋友文辉先生，在编写此书过程中，他给我提供了大量资料和策划建议。另外还要感谢在写作此书过程中帮助过我的任坚、韩冰、杜严颂、李昭波、侯毅、王礼勇、马礼波、逢先勇、李亚奇、吴斯亮、王鹏、丹霞、叶子等朋友。书中引用了一些同业资料和观点，由于时间关系未能一一当面告知，在此一并致谢!并欢迎与我们取得联系并进一步合作。由于时间紧迫，书中错讹一定很多，尚希广大读者宽宥指正。编者于2006年冬

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　　虽然广告早已有之，但作为一种产业却是西方的产物，近年来在中国铺天盖地，大有让人喘不过气来的架势。电视、报纸、网络为它的传播推波助澜。一觉醒来，常常是广告气势汹汹地涌来，说是生活在广告之中或是广告时代也不过分。广告漫天飞舞，误区无处不在。本书以尖锐的笔触深刻分析了当今广告界种种问题和弊端，发人深省，令人深思。广告不能这样做，广告究竟该怎样做？　　本书主要内容包括：中国广告发展现状及趋势、中国广告业中存在的九大误区、广告与公关、广告定位、广告创意、广告文案、广告与名人效应、广告媒体等。