魅力经济学

第一章 热身阅读 你未曾体验的经济学世界 一杯咖啡中的经济学 蜜蜂的寓言：经济学家的另类视角 麦当劳经营的是快餐，还是房地产 姚明为什么没有考大学 为什么美国人爱租房，中国人爱买房 为什么AA制在中国很受伤第二章 经济学士什么 撒谎的经济学，还是理性的经济学 一辆汽车就可以解释的经济学 警惕！经济学也会“撒谎” 比鹦鹉聪明，你就可以学好经济学 经济学中的理性人假设 经济学是一门使人幸福的学问 经济学的七个基本原理第三章 一场基于公平与自愿的游戏 市场与市场活动

第一章 热身阅读 你未曾体验的经济学世界 一杯咖啡中的经济学 蜜蜂的寓言：经济学家的另类视角 麦当劳经营的是快餐，还是房地产 姚明为什么没有考大学 为什么美国人爱租房，中国人爱买房 为什么AA制在中国很受伤第二章 经济学士什么 撒谎的经济学，还是理性的经济学 一辆汽车就可以解释的经济学 警惕！经济学也会“撒谎” 比鹦鹉聪明，你就可以学好经济学 经济学中的理性人假设 经济学是一门使人幸福的学问 经济学的七个基本原理第三章 一场基于公平与自愿的游戏 市场与市场活动 交换催生的商业文明——市场的出现 贸易壁垒加速经济大萧条——市场功能 合作带来的效率革命——分工与专业化 一只“看不见的手”——市场协调机制 绝对自由带来的副作用——市场失灵 市场经济成熟的标尺——信用经济第四章 是什么在推动市场运转 需求和供给 世上没有免费的午餐一稀缺性 生产多少，还要市场说了算——供给 价格是如何影响购买行为的——需求 市场交易的第一前提——产权 钻石为什么比水更昂贵——供给和需求的变动 供需之间妥协的结果——均衡价格 是什么在支配价格的变动——价值规律 薄利多销为何会出现例外——需求价格弹性 能源供给紧张的背后——供给价格弹性第五章 生活中如何做出最优选择 信息与决策 不可避免的决策盲区——信息不对称 鸡为什么会选择自杀——信息选择 选择背后的代价——机会成本 劣币驱逐良币的背后——柠檬市场 公共信息下如何决策——公共知识 大象之死为何改变统计学家的决策——随机概率 让人无可奈何的假选择——霍布森选择 皇帝为何杀功臣——委托代理与道德风险 适合自己的才是最佳选择——最优决策第六章 花钱可以买到满意吗 消费与偏好 交换带来的差别享受——商品 东西越贵越买——吉芬商品 满意价值千金——消费者效用 最后一碗汤最难喝——边际效用递减 不求最好，只求最贵——奢侈品消费 猪肉涨价了就多吃牛羊肉——替代效应 相机为什么带动胶卷消费——互补品 买贵了为什么还高兴——消费者剩余 情人眼里出西施——消费偏好第七章 资源怎样配置更合理 经济运行背后的要素市场 国民经济的活力细胞——生产要素 经济发展的幕后推手——劳动力市场 世纪最贵的是人才——人力资本 同样打工，差别为何那么大——劳动报酬 白领低薪，保姆天价——劳动力供给 完成一笔交易的成本有多大——交易成本 政府与市场，一个也不能少——混合经济第八章 把财富的蛋糕越做越大 厂商行为 最有效的经济活动方式——公司制企业 除去成本的利益所得——生产者剩余 一条围裙能创造效益吗——生产效率 是生产饼干，还是方便面——生产可能性边界 规模越大，成本越低——规模经济 巧妙搭配，不让资源闲置——范围经济 晚一点起跑也能领先——次发优势第九章 利润背后的一笔账 生产与成本 为什么众多企业扎堆房地产——利润最大化 多生产一单位产品会赚吗——边际成本与收益 了解产品生产的代价是什么——生产成本 产品也有“生老病死”——产品生命周期 如何确定一笔投资的成本——资本的时间价值 节俭塑造企业竞争力——成本最小化第十章 生存压力下的商业交锋 竞争与垄断 没有竞争，就没有进步——完全竞争市场 唯一的卖主，头把交椅的诱惑——垄断 市场只有几个人说了算——寡头垄断 可口可乐与百事可乐争锋——垄断竞争 刺向竞争两方的双刃剑——价格战 协议为什么会成为一纸空文——价格联盟 吉利收购沃尔沃——跨国并购第十一章 互动决策中如何实现多赢博弈与均衡 寻找最佳策略的智慧对抗——博弈 任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优 为什么会做理性的傻瓜——有限理性 人人理性，结果却是灾难——理性合成谬误 有没有皆大欢喜的结局——纳什均衡 海盗分金币与分租方案——动态博弈 如何让威胁发挥效力——威胁与可信度 两败俱伤的赔本买卖——负和博弈 皆大欢喜，互惠共赢——正和博弈第十二章 从“守夜人”到“干预者” 政府行为 “挖坑”为什么会带动经济发展——政府干预理论 灯塔为什么只能由政府来兴建——公共物品 公共物品引发的悲剧——哈定悲剧 “看得见的手”在行动——宏观调控 “守夜人”也会打盹——政府失灵 自由市场下，政府需要做什么——政府的经济职能 修理玻璃为什么会促进经济发展——乘数效应 政府为何给林场补贴——外部效应第十三章 国家的钱要怎么花 财政政策 认识政府的钱袋子——国家财政 每年一度的财务规划——政府预算 政府也会入不敷出——财政赤字 达成国家目标的财务杠杆——财政政策 国家为什么要征税——税收政策 为什么不愿摘掉“贫困县”的帽子——财政补贴 以国家信用为担保发行的债券——国债 新型的公共服务方式——政府购买 财政资金的无偿转移——转移支付第十四章 牵一发动全身，塑造良好经济环境 货币政策 调整货币，盘活经济——货币政策 格林斯潘的神奇魔棒——利率 最后的放贷者——中央银行 认识宏观经济中的货币——货币层次 发行多少货币比较合适——货币发行 雪中送炭的温暖助力——再贴现政策 加强管制，预防金融风险——金融管制第十五章 读懂身边的“钱”规则 金融体系 因为交易而身价倍增——货币 打通商品交易的通道——货币流通 没有规矩，不成方圆——货币制度 金融家族的“老大哥”——银行 不可忽视的金融力量——金融中介机构 未来的金融主宰者——电子金融第十六章 汇率主导下的经济格局 一场看不见硝烟的战争 控制了货币，你就控制了世界——汇率 汇率决定购买力——购买力平价理论 国际贸易交往的“红绿灯”——汇率制度 中央银行如何左右汇率升降——外汇干预理论 国际结算的支付手段——外汇与外汇市场 超强破坏力的“金融核弹”——热钱 高额顺差孕育“中国神话”——外汇储备第十七章 让每个人都沐浴到阳光税收与财富分配 共同富裕，才是真正的富裕——经济公平 如何分享发展的果实——国民收入分配政策 个人收入的调节与社会公平的实现——税收 升降之间关系国计民生——税率 认识常见的税收种类——税种 我国的第一大税种——增值税 赚了钱就要缴税——所得税 经济发展不能以牺牲环境为代价——庇古税，第十八掌 拿什么来保证效率和公正 制度与规范 避免集体行动的“偷懒”逻辑——选择性激励 良好的制度是集体利益的保障——分粥规则 少数服从多数不一定是民主——阿罗定律 让滥竿充数的人无处可藏——效率， 好的制度应当顺应人的本性——激励相容 制度面前人人平等——热炉法则 法制体系保证经济建设——法制经济第十九章 我们的幸福如何衡量 国民经济与幸福指数 决定国民经济两个变量——总供给与总需求 衡量一国经济活动的有效尺度——GDP 生产领域价格变动的指标——PPI 涨跌牵动百姓心的物价指数——CPI 从柴米油盐看生活水平——恩格尔系数 一条反映贫富差异的曲线——洛伦兹曲线 家电下乡为什么可以拉动经济——零售指数第二十章 从摇篮到摇椅的“幸福护照 ”福利与社会保障 如何让社会福利最大化——社会福利和经济福利 瑞士人的生活为什么如此舒适——福利国家 “企业家=慈善家”——社会慈善基金 从此不再怕看病——医疗改革 居者有其屋可以实现吗——保障性住房 谁来关心弱势群体——社会保障体系 被税收伤害的社会福利——无谓损失第二十一章 繁荣与衰退的自然轮回 经济周期 把握经济的“大气候”——经济周期 发展见证大国崛起——经济增长 经济发展的黄金时期——人口红利 经济增长，失业率会下降吗——奥肯定律 点菜之后，菜价还会上涨——通货膨胀 生产萎缩，物价下跌——通货紧缩 繁荣背后的隐忧——经济过热 极权主义因何兴起——经济衰退第二十二章 无法置身其外的全球化浪潮 经济一体化 世界越来越小，联系越来越紧——经济一体化 经济领域的世界大战——国际贸易 国际分工突显合作优势——比较优势 四小龙腾飞的关键动力——出口替代 一边开放，一边保护——贸易保护主义 农产品补贴的国际之争——贸易补贴与反补贴 买进与卖出之间的差额——贸易顺差与逆差

打开本书，从此爱上经济学！ 经济学是简单的，一杯咖啡、一辆汽车就可以解释它。 经济学是迷人的，它的理论充满智慧，也不乏诗意的想象。 经济学是体贴的，它与我们的生活息息相关，形影不离。 经济学是实用的，从柴米油盐到经营管理无所不包。 经济学是精彩的，从温莎公爵的旷世恋情到惊心动魄的货币战争。 经济学是…… 你心目中的经济学是怎么样的呢？ 赶快打开本书，开始你的神奇之旅吧……

经济学是一门经世致用的学问，小到家庭消费、生产经营，大到国际贸易、宏观调控。经济学家建立了一整套理性科学的思维方式，为我们个人以及政府的决策提供理论上的支持。萨缪尔森说得好，“学习经济学并非要让你变成一个天才；但是，如果不学经济学，那么命运很可能会与你格格不入”。翻开这本书，相信你一定会有不一样的收获。 ——顾立军(中国新闻社广东分社社长) 经济学并不是一门难懂的学问，它不仅有严密的逻辑和精确的图表，同时也透露出强烈的思想魅力和浓浓的人文情怀。在本书作者的演绎下，阅读经济学成了一件有趣、让人难忘的事情。打开本书，一系列生动、充满趣味的故事一定会让你手不释卷。 ——田瑛(花城出版社执行主编) 我们生活在一个资源稀缺的世界，能源危机、环境恶化、国际形势风云变幻……所有的这些问题都可以从经济学的视角找到合理的解释。经济学是一门解释社会现象的学问，通过本书，你将获得一种审视社会的全新视角。 ——王东强(全国高科技管理委员会副主任)