原生营销
原生营销封面图

原生营销

金定海, 徐进, 著

出版社:中国传媒大学出版社

年代:2016

定价:49.0

书籍简介:

本书详细而系统地探讨了“原生营销”这一在互联网环境下诞生的新生事物,讲解“原生营销”如何以人为中心,再造与人紧密连接的生活场景;如何以媒体为核心桥梁,构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。

作者介绍:

金定海,1955年生,浙江绍兴人。教授、博导、硕士点带头人,上海师范大学人文与传播学院副院长、党委副书记,广告学系主任,中国商务广告协会副会长,中国广告协会学术委员会副主任,中国广告教育研究会副会长,中央电视台广告策略顾问,《中国广告作品年鉴》编委会副主任、《国际广告》编委会副主任。荣获首届中国广告业年度“十大广告学人”称号、中国广告25年突出贡献大奖、中国广告30年突出贡献人物称号、上海市劳动模范。著有《广告创意学》、《上海广告业“十一五”发展战略研究》,发表论文70余篇,参与主编《中国广告作品年鉴》等。担任中国广告长城奖评委,中国广告协会学院奖评委,中国时报广告金犊奖评委,时报华文广告奖评委,中国公益广告奖评委,全国大学生广告艺术大赛评委等。主要研究方向为广告创意和传播文化。

书籍目录:

上编 原生·起点

第一章 一场正在发生的营销变革

一、网赋人格:互联网时代的消费者行为学

二、迭代更新:新旧媒体交融共生

三、营销理念的转变

四、广告原生:精致的内容永不过时

第二章 共同书写的营销法则

一、情定原生:碎片化时代的营销观

二、原生广告:内容营销的最高形态

三、原生营销:互联网思维下的品牌营销3.0

第三章 关系重塑:消费者与品牌的对抗性合作

一、信息屏障:消费者的无声抵抗

二、平等互通:互联网思维下的消费者与品牌关系

三、消费者体验:从认知到共鸣的转变

第四章 原生与品牌

一、嬗变中的营销观:当消费者成为“生活者”

二、重构媒体的营销价值

三、效果评估的“量”与“质”

下编 原生·未来

第五章 场景与故事

一、场景:空间与情境的创设

二、故事:打动人心的力量

三、场和景:共生共枝

第六章 场景营销,有温度的营销

一、场景营销:从生活出发

二、场景营销:定制品牌故事

三、场景营销:颠覆传统营销模式

第七章 再造生活场景、演绎品牌传奇

一、场景营销很好,但还差了些什么?

二、原生+场景,优化了什么?

三、原生营销4.0

四、原生营销的指标与效用

第八章 原生营销,未来已来

一、大势所趋:原生营销的爆发成长

二、见微知著:原生营销的宏观趋势

内容摘要:

《原生营销 再造生活场景》以学术思考观照实践案例,厘清和架构“原生营销”的概念与体系,把“原生”理论融入真实的本土市场环境,为互联网界、营销界、广告界乃至学术界的相关人士提供全新的操作手册和思维工具。《原生营销 再造生活场景》分为上下两编,上编完整梳理“原生”理论的起始、发展,下编结合“场景”的“原生”创新,深入浅出,透析媒体的成功案例,构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787565716690
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出版地北京出版单位中国传媒大学出版社
版次1版印次1
定价(元)49.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

原生营销是中国传媒大学出版社于2016.7出版的中图分类号为 F713.3 的主题关于 营销-研究 的书籍。