出版社:中国传媒大学出版社
年代:2016
定价:49.0
本书详细而系统地探讨了“原生营销”这一在互联网环境下诞生的新生事物,讲解“原生营销”如何以人为中心,再造与人紧密连接的生活场景;如何以媒体为核心桥梁,构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。
上编 原生·起点
第一章 一场正在发生的营销变革
一、网赋人格:互联网时代的消费者行为学
二、迭代更新:新旧媒体交融共生
三、营销理念的转变
四、广告原生:精致的内容永不过时
第二章 共同书写的营销法则
一、情定原生:碎片化时代的营销观
二、原生广告:内容营销的最高形态
三、原生营销:互联网思维下的品牌营销3.0
第三章 关系重塑:消费者与品牌的对抗性合作
一、信息屏障:消费者的无声抵抗
二、平等互通:互联网思维下的消费者与品牌关系
三、消费者体验:从认知到共鸣的转变
第四章 原生与品牌
一、嬗变中的营销观:当消费者成为“生活者”
二、重构媒体的营销价值
三、效果评估的“量”与“质”
下编 原生·未来
第五章 场景与故事
一、场景:空间与情境的创设
二、故事:打动人心的力量
三、场和景:共生共枝
第六章 场景营销,有温度的营销
一、场景营销:从生活出发
二、场景营销:定制品牌故事
三、场景营销:颠覆传统营销模式
第七章 再造生活场景、演绎品牌传奇
一、场景营销很好,但还差了些什么?
二、原生+场景,优化了什么?
三、原生营销4.0
四、原生营销的指标与效用
第八章 原生营销,未来已来
一、大势所趋:原生营销的爆发成长
二、见微知著:原生营销的宏观趋势
《原生营销 再造生活场景》以学术思考观照实践案例,厘清和架构“原生营销”的概念与体系,把“原生”理论融入真实的本土市场环境,为互联网界、营销界、广告界乃至学术界的相关人士提供全新的操作手册和思维工具。《原生营销 再造生活场景》分为上下两编,上编完整梳理“原生”理论的起始、发展,下编结合“场景”的“原生”创新,深入浅出,透析媒体的成功案例,构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。