市场调查与预测

目　录

第一章　市场调查概述　1

第一节　市场调查的概念与特征　1

一、市场调查的概念　1

二、市场调查的特征　1

三、市场调查的必要性　3

第二节　市场调查的产生和发展　4

一、市场调查的产生　4

二、市场调查的发展　5

三、我国市场调查的产生和发展　5

第三节　市场调查的内容与分类　6

一、市场调查的内容　6

二、市场调查的分类　7

第四节　市场调查的原则与步骤　8

一、市场调查的原则　8

二、市场调查的步骤　8

本章小结　10

中英文对照专业名词　10

复习思考题　10

案例　11

第二章　市场调查方法　19

第一节　资料调查方法　19

一、资料调查的含义和要求　19

二、资料调查的信息来源　19

三、数据资料出处的确定　20

第二节　实地考察调查方法　21

一、询问法　21

二、观察法　22

三、实验法　23

四、态度测量表法　25

第三节　网络调查方法　26

一、网络访谈法的步骤　26

二、网络访谈法的优点　27

三、网络访谈法的缺点　27

第四节　普查和抽样调查方法　28

一、市场普查　28

二、市场抽样调查　28

三、随机抽样调查　29

四、非随机抽样调查　34

第五节　市场调查方法的比较与选择　37

一、资料调查法　37

二、实地调查法　38

本章小结　39

中英文对照专业名词　40

复习思考题　40

案例　41

第三章　市场调查资料整理与分析　48

第一节　市场调查资料的整理　48

一、调查资料的度量尺度　48

二、市场调查资料整理的内容　49

三、市场调查资料的审核　49

四、市场调查资料的清洁　50

五、市场调查资料的分组　52

六、市场调查资料的汇总　55

第二节　市场调查资料的分析　57

一、静态市场调查资料的分析　57

二、动态市场调查资料的分析　66

三、调查资料的相关关系分析　71

第三节　市场调查报告的撰写　73

一、市场调查报告的基本要求　73

二、市场调查报告的基本内容　73

三、撰写市场调查报告应注意的问题　75

本章小结　76

中英文对照专业名词　76

复习思考题　77

案例　78

第四章　市场预测概述　83

第一节　市场预测的概念与特点　83

一、预测与市场预测的含义　83

二、市场预测的基本条件　84

三、市场预测的特点　85

第二节　市场预测的发展与作用　86

一、市场预测的发展　86

二、市场预测的作用　87

第三节　市场预测的内容与分类　87

一、市场预测的内容　87

二、市场预测的分类　89

第四节　市场预测的一般原理　91

一、系统性原理　91

二、连贯性原理　92

三、类推性原理　92

四、因果性原理　92

五、统计性原理　93

六、可控性原理　93

第五节　市场预测的步骤　93

一、确定预测目标　94

二、确定影响因素　94

三、搜集整理资料　95

四、进行分析判断　96

五、做出预测　97

第六节　市场预测方法的选择　99

一、预测方法的分类　99

二、预测方法选择的影响因素　100

第七节　市场预测的误差与有效性　102

一、预测误差的概念及其产生原因　102

二、预测误差的分类与表征　103

三、预测的有效性　105

本章小结　107

中英文对照专业名词　107

复习思考题　107

案例　108

第五章　专家评估预测方法　109

第一节　专家评估预测方法的意义　109

第二节　专家意见汇总预测方法　110

一、专家意见汇总预测法　110

二、头脑风暴法　113

第三节　德尔菲预测方法　117

一、德尔菲法的特点　117

二、德尔菲法预测程序　118

三、派生德尔菲法　122

第四节　单纯趋势判断预测方法　124

第五节　市场预测与预警　126

一、市场调研预测法　126

二、预警分析法　133

本章小结　137

中英文对照专业名词　137

复习思考题　138

案例　138

第六章　时间序列预测方法　140

第一节　时间序列的模式分析　140

一、时间序列的前提假设　140

二、时间序列数据变动趋势　141

三、时间序列的组合形式　142

四、时间序列分析法的预测程序　142

第二节　算术平均方法与几何平均方法　143

一、算术平均法　143

二、几何平均法　146

三、加权平均法　147

第三节　移动平均预测方法　148

一、一次移动平均法　149

二、二次移动平均法　152

三、加权移动平均法　154

第四节　指数平滑预测方法　157

一、一次指数平滑法　157

二、二次指数平滑法　161

三、三次指数平滑法　163

第五节　线性外推预测方法　166

一、直线趋势外推法　166

二、加权拟合直线方程法　170

三、对数趋势法　172

第六节　曲线外推预测方法　174

一、二次曲线外推法　174

二、三次曲线趋势外推法　181

第七节　季节指数预测方法　184

一、不考虑长期变动趋势的季节指数法　184

二、考虑长期趋势的季节指数法　188

本章小结　192

中英文对照专业名词　193

复习思考题　193

案例　194

第七章　生命曲线预测方法　202

第一节　生命曲线的概念与模型　202

一、生命曲线的概念　202

二、成长曲线预测模型的基本类型　204

第二节　生命曲线模型的辨识　209

一、预测模型的识别问题　210

二、预测模型的识别方法　211

第三节　生命曲线模型的参数估计　214

一、最小二乘法　215

二、三和法　216

三、三点法　220

四、优选法　222

第四节　生命曲线预测方法的应用　223

一、龚伯兹曲线预测应用举例　223

二、罗吉斯曲线预测应用举例　225

本章小结　227

中英文对照专业名词　227

复习思考题　227

案例　228

第八章　回归分析预测方法　232

第一节　回归分析预测法概述　232

一、“回归”的含义　232

二、相关变量间的关系　232

三、回归模型的类型　233

第二节　一元线性回归预测方法　233

一、一元线性回归模型　234

二、回归系数估计　234

三、回归模型检验　235

四、预测区间估计　237

五、应用举例　240

第三节　多元线性回归预测方法　241

一、多元线性回归模型的建立　242

二、多元线性回归模型的统计检验　243

三、多元线性回归模型的矩阵法　247

四、应用举例　247

第四节　回归分析中的非线性问题　250

本章小结　253

中英文对照专业名词　253

复习思考题　253

案例　255

第九章　马尔柯夫预测方法　263

第一节　马尔柯夫预测方法概述　263

一、状态　263

二、状态转移概率　263

三、状态转移概率矩阵　264

第二节　马尔柯夫预测方法　266

一、马尔柯夫链预测法　267

二、市场占有率预测　267

三、期望利润预测　268

第三节　马尔柯夫预测方法的应用　269

一、在商品销售量预测中应用　269

二、在市场占有率预测中应用　270

三、在期望利润预测中应用　273

本章小结　274

中英文对照专业名词　275

复习思考题　275

案例　226

第十章　计量经济预测方法　279

第一节　计量经济模型概述　279

一、计量经济模型的概念　279

二、经济变量的种类　279

三、计量经济模型的方程类型　280

四、计量经济模型预测的步骤　282

第二节　投入产出预测方法　284

一、投入产出表的结构　284

二、投入产出模型　287

三、投入产出表的部门分类　287

四、投入产出表的基本系数　288

五、200×年投入产出表简介　291

第三节　弹性系数预测方法　296

一、弹性和弹性系数　296

二、需求弹性预测法　297

三、供给弹性预测法　300

四、其他弹性预测法　301

第四节　宏观预测与微观预测　302

本章小结　303

中英文对照专业名词　303

复习思考题　304

第十一章　SPSS预测分析及应用　305

第一节　SPSS软件简介　305

一、SPSS的启动与退出　305

二、SPSS系统的运行　306

三、SPSS的对话框　308

第二节　SPSS数据文件的建立　309

一、定义变量　309

二、数据输入实例　311

第三节　SPSS统计分析应用　313

一、线性回归分析　315

二、指数平滑法　319

本章小结　321

中英文对照专业名词　321

复习思考题　321

案例　322

附录　325

附录1　t分布临界值表*　325

附录2　检验相关系数r=0的临界值(tc)表*　325

附录3　F分布表　326

参考文献　328

本书比较系统、全面地阐述了市场调查与预测的基本理论与方法。全书包括市场调查与市场预测两个部分，共十一章：第一、第二、第三章主要介绍市场调查的内容、分类、原则、步骤及各种调查技术；第四章至第十章详细介绍了各种定性预测方法和定量预测方法；第十一章介绍了SPSS软件的预测分析及应用。
　　本书适合经济管理类专业的本科生和研究生(包括MBA学员)作教材之用，也可供企业高层管理人员和科研人员参考阅读。