关系冲突下的品牌危机应对及其修复效果研究

书籍简介:

品牌危机的频发和重发已经成为中国企业面临的新困境，如何应对品牌危机，防止品牌危机的反复滋生，成为企业管理者迫切需要解决的问题。本书首次从社会关系冲突视角论述品牌危机的管理问题：第1章和第2章对社会关系冲突、品牌危机以及品牌危机修复效果等相关研究及理论基础进行概述；第3章探讨了品牌危机演化为社会关系冲突的机理；第4章到第6章针对品牌危机演化为社会关系冲突的关键路径，探讨在品牌危机已经发生，社会关系冲突尚未形成这段时间内品牌危机应对策略的影响作用；第7章考察了不同品牌危机情境及品牌声誉条件下抢雷策略对品牌危机修复效果的影响；第8章对本书的主要理论成果及研究结论进行总结，对未来的研究发展方向提出了展望，从品牌危机管理观念、防御体系以及具体应对策略三个方面为企业应对品牌危机、防范和化解社会关系冲突提供管理建议。

书籍规格:

书籍信息归属:

关系冲突下的品牌危机应对及其修复效果研究是广东经济出版社于2018.1出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌－企业管理－研究 的书籍。