思维病毒

引 言 思维的危机模因学告诉我们，我们的很多思想，都是因为受到“思维病毒”感染所致。“思维病毒”一经产生，就会迅速进化，并影响越来越多的人。它们会一点一滴地侵蚀人们的大脑，让我们的思维失去方向，让我们感到迷茫，甚至绝望。有意识传播你认为重要和正确的思想，是抵抗“思维病毒”的最好方法。范式转变思维病毒——人类的潜在威胁我能帮你“完善自我”01 模 因著名生物学家理查德 道金斯（Richard Dawkins）首次提出的模因概念，深受认知科学家侯世达（Douglas Hostadter）和丹尼尔 丹尼特（Daniel Denett）的喜爱。对模因的定义，可以从生物学、心理学和认知学三个角度进行。对模因理论的理解，是一种被称为“元模因”的模因。“好模因”仅意味着它们在人群中具有很强的传播性。模因是什么元模因 “好模因”与思维病毒02 思维与行为人类的行为，要么来自人的本能，要么就是规划的结果。我们可以有意识地去克服这些本能，朝着幸福的方向前进。不管我们是否意识到，特征模因、联想模因、策略模因都正在统治着我们的生活。所有的模因都在竞相争夺你的思维领地，影响和改变你的认知和注意力，并潜移默化地影响你的行为。直觉与规划特征模因策略模因联想模因你的个人规划03 病 毒一切擅长渗透、复制、发布指令和传播的事物，都可称为病毒。人类世界到处都充斥着思维病毒，既有自然产生的“文化病毒”，也有人为制造的“设计病毒”。信息便捷的现代社会，更为思维病毒提供了越来越舒适的生存环境。文化的进化，已从传统模式转变为以模因学和思维病毒为主的新模式。什么是病毒哪些因素成就了强大的病毒思 维04 进 化没有哪一个科学理论能够和进化论一样：既家喻户晓，又充满争议。进化需要两件宝贝：复制，一定程度的忠诚；创新，一定程度的变革。“适者生存”，意味着善于复制的生物更适宜生存。从遗传学的角度来看，人类活着就是为了复制更多的基因，因为进化总是服务于自私的复制因子。复 制适应性自私的基因物种的进化05 模因的进化模因是一种以人类思维为复制媒介的复制因子。人类文化中最普遍流行的，正是最擅长复制的那些模因。模因进化速度极快，语言的出现又进一步推动了模因的进化历程。从长远来看，模因的进化未必一定有利于我们的生存。先进的文化，往往来自低人口增长人群。模因的进化沟通的进化模因进化的未来06 性——一切进化之本模因进化由人类本身的遗传倾向所决定，反过来又影响着人类的性行为。男性天生就喜欢凭借力量与权力来征服女性，他们最关注权力、地位和机会之窗。女人天生就喜欢通过测试来判定对方对自己是真情还是假意，她们最关注安全、可靠和投资。性的进化男人来自火星，女人来自金星性按钮07 生存与恐惧模因和人类本能共同导致了恐惧的产生。我们不仅仅关注着自身的安危，同时也关注身边与我们拥有共同基因的人。赌徒之所以去赌博，源于他们错误本能的诱惑，他们会高估小事件发生的概率。大多数的迷信，都建立在“廉价保险”这一模因基础上。恐惧的进化恐惧与亲情赌博心理学迷 信08 我们是如何被操纵的模因未经许可就能闯入我们的思维，并在不知不觉的情况下影响我们的生活。模因感染有三种方式，分别是驯化、利用认知失调和特洛伊木马。如果你的某种信念满足渗透、自我复制和自我传播这三个条件，那么你就被思维病毒感染了。驯 化认知失调特洛伊木马思维病毒09 文化病毒新型广告的威力更大，“喝可口可乐，世界更美好”就是最好的例子。电视节目正朝着多模因的方向发展。真理并不主宰模因的选择；星座理论要比量子力学传播得更好；基本粒子并没有跟生日联系在一起。只有成功的思维病毒才能成为胜利者，传递自私的模因。广 告电视节目新 闻10 宗教模因学那些长盛不衰的宗教模因都是进化而来的。宗教就是由多种模因集合而成的文化病毒，它们进化的目标只是想成为更有效的模因。没有什么宗教是绝对真理，它们都是模因的变体。策略模因“让你的人生拥有目标”，是宗教运行的关键。宗教起源绝对真理是一个陷阱宗教模因11 设计病毒将来，很多人类文化将被利益病毒和权力病毒所吞噬。只要有巧妙的外壳，人们就可以将任何意图加于某种设计病毒上。好的设计病毒，应该有利于提高人类的生活质量。让人们远离思维病毒的病毒，也许是一种不错的设计病毒。传销—— 一种利益病毒邪教—— 一种权力病毒病毒的外壳结 语 如何实现思维自由模因不会主动朝着有利于我们生存的方向发展，利益病毒和权力病毒是人生中的主要陷阱。若想跃居到“学习金字塔”的第三层次，人们必须围绕成就感和生活乐趣设定人生目标，有意识地选择合适的模因，指导自己的行为或向他人传播，彻底实现思维自由。人生目标“学习金字塔”模型教育模式的巨变，一切以“人生目标”为准译者后记 与思想共存

模因学国际权威理查德布罗迪经典作品，模因学奠基之作：《思维病毒》是理查德布罗迪关于认识模因和利用模因的深耕之作，他深刻地揭露了模因通过组合产生思维病毒以影响人类思维与行为的运作原理，揭示了人类在工作和生活中实现思维自由的终极奥秘。　　文化、性、传销、邪教、赌博、电视、广告……蛊惑人心的本质首度揭秘：理查德布罗迪指出，我们在生活和工作中经常接触的很多事物都蕴含着模因，而多个模因的组合就产生了能够蛊惑人心的思维病毒，它们经过无限的复制，产生了影响他人的巨大力量。比如，邪教是权力病毒的一种，它的本质就是为邪教领导者提供权力；传销和赌博就是一种利益病毒，它们的本质就是依靠利益蛊惑人心；而广告和电视则是一种潜意识的影响。　　善用“好的病毒外壳”，进行“思维病毒”的设计，足以获得颠覆思维世界的力量：将来，很多人类文化将被利益病毒和权力病毒所吞噬。只要有巧妙的外壳，人们就可以将任何意图加于某种设计病毒上。好的设计病毒，应该有利于提高人类的生活质量。让人们远离思维病毒的病毒，也许是一种不错的设计病毒。　　《思维病毒》是迄今而止最科学、最实用、最有趣的模因学著作：本书不说教、不枯燥，但是完全能经得起科学的推敲；案例多种多样、贴近现实生活，关注现代社会的传媒、电视、广告、性、宗教文化等焦点，揭示了它们对现代人的影响，提出了抵御其影响的方法，十分实用；书中杜绝一切枯燥的言语，通俗易懂，例证妙趣横生，十分引人入胜。　　Word之父、国际畅销书作家理查德布罗迪继全球畅销书《让一切释然》（GettingPastOK）后的又一颠覆之作：《思维病毒》深入地挖掘出人类思维受到的潜意识地影响——模因，并深入浅出地为读者提供了认识模因和利用模因的法则，颠覆人类的旧有思维，向一切潜意识宣战。　　国内顶尖传媒人、模因学研究所所长以及国际知名畅销书作家重磅推荐：中国第一职场节目《非你莫属》资深电视制片人刘爽，模因学研究所所长伊兰莫里茨，畅销书《当下的冲击》作者道格拉斯洛西科夫，畅销书《销售圣经》作者杰弗里吉特默，畅销书《说服你其实很简单》作者凯文霍根，联袂推荐。　　《思维病毒》本身就是一个模因：这本书中存在着一种鲜活的思维病毒！如果你还怕被感染，千万不要读！这种感染，有可能会颠覆你看世界的角度！　　湛庐文化出品。为什么我们会受到媒体的影响，变得支持某一种言论以及某一个公众人物？为什么我们会受到可口可乐和百事可乐广告的影响，潜意识中对其他可乐品牌sayno？为什么很多人会加入传销组织，固执地认为这个组织可以让其飞黄腾达？为什么很多人加入某种邪教，宁愿为之放弃自己生存的权利？为什么说“男人来自金星，女人来自火星”？经过科学研究证明，这一切行为的背后原来都源于模因正在潜移默化地发挥作用。　　模因是一种以人类思维为传播媒介的复制因子。事实上，所有模因都在竞相争夺我们的思维领地，它们组合成各式各样的“思维病毒”，不断侵蚀着我们的大脑，让我们的思维失去方向。　　在人类文化中，最普遍流行的正是那些最擅长复制的模因组成的“思维病毒”。而人类世界中到处都充斥着“思维病毒”，既有自然产生的“文化病毒”，也有人为制造的“设计病毒”。在本书中，理查德布罗迪将首度揭秘文化、性、传销、邪教、赌博、电视、广告等蛊惑人心的本质，深入洞悉“思维病毒”的设计原理，并提出“好的设计病毒，有利于提高人类生活质量”的观点。　　事实上，若想真正摆脱“思维病毒”的操纵，我们必须有意识地选择合适的模因，指导自己的行为或向他人传播，彻底实现在工作与生活中的思维自由。　　Word之父、国际畅销书作家理查德布罗迪继全球畅销书《让一切释然》（GettingPastOK）后的又一颠覆之作。无论是对政府、企业、传媒行业，还是对想要克服模因传播的本能以及改变自己与他人思维、行为的一般人来说，都十分有借鉴意义。【作者简介】理查德布罗迪　　1977年进入哈佛大学，学习应用数学和计算机科学，中途退学。　　比尔盖茨的得力助手，MicrosoftWord之父，也是MicrosoftAccess的主要开发者。　　模因学国际权威，创建了学习与认知的“学习金字塔”模型。　　追求幸福的“职业扑克牌玩家”，在玩牌的过程中，发现了很多影响我们正确决策的非理性模因。