绿色广告传播策略与管理

序一

序二

第1章绪论

1.1问题的提出

1.2概念界定

1.3绿色广告的作用与研究意义

1.4本书结构

第一部分绿色广告实证调查

第2章我国企业绿色广告发展现状

2.1绿色广告分析框架

2.2广告样本收集分析

2.3绿色广告总体情况

2.4绿色广告内容特征

2.5绿色广告刷绿情况

2.6汽车行业绿色广告现状

2.7我国绿色广告特征与比较

第3章旅游目的地绿色广告生态诉求策略

3.1生态诉求相关研究

3.2旅游目的地推广网站选择

3.3旅游目的地广告生态诉求形式和内容

3.4文化价值观对广告生态诉求的影响

3.5旅游目的地广告中的生态诉求差异

第4章社会责任型绿色广告诉求策略

4.1抗震救灾广告选择和分析方法

4.2抗震救灾广告主特征

4.3抗震救灾广告主题分布

4.4抗震救灾广告发布特征

4.5抗震救灾广告中营销元素

4.6广告主特征与广告发布之间关系

4.7广告主特征与广告主题之间关系

4.8广告主题与救灾主题之间关系

4.9广告主题与广告发布之间关系

4.10抗震救灾广告体现出的社会责任

第二部分绿色广告的社会影响机制

第5章不同绿色广告诉求策略对消费者态度的影响

5.1诉求策略实验模型

5.2绿色广告实验方法

5.3样本特征及信度效度检验

5.4绿色广告动机归因及对消费者态度影响

5.5绿色诉求策略及归因对消费者态度影响

第6章不同涉入度消费者对绿色广告的认知差异

6.1消费者对绿色广告反应相关研究

6.2匹配度与消费者涉入度相关研究

6.3实验材料与实验方法

6.4不同涉人度消费者对绿色广告态度差异

6.5匹配度与涉人度对消费者感知的共同影响

第7章误导性绿色广告对消费者认知的影响

7.1绿色广告虚假承诺及相关研究

7.2绿色广告消费者访谈内容分析

7.3广告刷绿程度对消费者影响的实验测试

7.4影响消费者对刷绿广告感知的综合因素

第8章企业危机情境下的绿色广告策略对消费者态度的影响

8.1社会责任型绿色广告相关研究

8.2合法性理论与危机反应相关研究

8.3基于8家企业危机事件的案例研究

8.4合法性策略效应实验设计

8.5策略类型及时问因素对消费者态度影响

8.6合法性策略对消费者影响综合分析

第三部分绿色广告的监督管理

第9章绿色广告监管的合法性理论基础

9.1政治合法性与组织合法性理论的起源与发展

9.2政治合法性理论与组织合法性理论的差异

9.3政治合法性理论与组织合法性理论的联系

9.4两类合法性理论对绿色广告监管的启示

第10章基于利益相关者视角的绿色广告监管模型

10.1我国广告监管体制

10.2绿色广告监管面临问题

10.3绿色广告监管策略模型

第11章总结与讨论

11.1全书总结

11.2研究讨论

后记

参考文献

附录一西方绿色广告发展与研究演进脉络

附录二我国现行与绿色广告相关的法律法规目录

　　本书首先对我国大陆的绿色广告发展现状进行了实证调查，其中不仅有对2000年以来17家报刊绿色广告的大样本调查，而且还有对2008年汶川地震后一个月内21家报纸上的801则公益广告(该书将其称为“社会责任型绿色广告”)内容分析。其次，该书还用案例研究、实验研究等方法考察了绿色诉求强度、绿色广告类型、品牌匹配度、广告误导程度、广告主知名度、企业环境类型、消费者涉入度等因素对消费者态度的影响，发现了上述变量之间的若干关系规律，初步回答了绿色广告对于消费者的微观影响机制。　　本书首先界定了绿色广告的概念和判别方法；其次，从企业绿色广告、旅游目的地绿色广告和社会责任型绿色广告3个视角进行大样本实证调查。总结中国大陆绿色广告发展现状与特征；再次，设计4类实验，研究绿色广告类型、绿色诉求强度、品牌匹配度、广告误导程度、广告主知名度、消费者涉入度等因素对消费者态度的影响，发现了上述变量之间的若干关系规律；最后，将合法性理论引入到绿色广告监管领域，构建了基于利益相关者视角的绿色广告监管模型。　　本书适合生态环保组织和非政府组织成员、工商监管系统人员、企业管理者和广告从业人员、高等院校工商管理专业的都师和学生以及关心环保、个人健康和社会公益的人士阅读。【作者简介】　　戴鑫，企业管理博士，管理科学与工程博士后，华中科技大学管理学院教师、硕士生导师。推崇从营销实践中来和回归营销实践的研究、教学与咨询理念。曾在国企与民企担任过中高层管理职务。兼任多家管理、营销及广告类平面与网络媒体专家团成员、特约撰稿人、学术论文审稿人。　　2002年以来发表营销、广告及营销经理人成长成功等学术性及实战性文章近200篇。独著《中国企业营销变革实践研究》(中国社会科学出版社)、合著《营销人生存手册》(企业管理出版社)、合编《神农架绿色责任蓝皮书(2008)》(湖北人民出版社)。主持国家自然科学基金青年基金项目1项，中国博士后科研基金项目1项，省部级科研基金项目6项，主持和参与政府、媒体及企业咨询项目16项。获得省部级以上奖励4项。