策动旅游

第一部分品牌篇

1.1“国际观”角度

1.2城市品牌的定位和传播

1.3地区性景区如何生存

1.4第一张名片

1.5没有方向就是“零”

1.6旅游品牌“不戒色”

1.7成也细节！败也细节！

1.8距离产生“美”

1.9“商标门”危机

1.10危机旅游进入升位利代

1.11品牌塑造，并非遥不可及

1.12推广中的“十面埋伏”

1.13代言的“是”与“非”

1.14高端旅游品牌的三叉戟

1.15“拼牌”不是旅游品牌

1.16“新”品牌如何一飞冲天？

1.17景区开发要有“文化内涵”

1.18“生命线”品质

1.19“爱”是最高境界

1.20如何打胜仗

1.21旅游品牌如何“数一数二”？

1.22设计演化为战略

1.23遵循旅游品牌管理原则

1.24建立忠实消费关系

1.25提升文化功力

1.26高档餐饮品牌如何扩大影响力？

1.27国内旅游企业的品牌化之路

第二部分策划篇

2.1游客倍增计划

2.2“黑色旅游”策划

2.3策划本质：制造差异

2.4大智慧在民间

2.5利器：新闻公关

2.6节事策略

2.7如何出奇制胜

2.8“行为艺术”如何策划？

2.9要抓住好机会

2.10“性感”策划带来“感性”游客

2.11景区趣味比赛

2.12纪念品策划

2.13乡村旅游

2.14“知青”旅游

2.15策划的地位与作用

第三部分营销篇

3.1旅游市场细分营销

3.2博客的非官方传播

3.3公益营销的“商道”

3.4旅游联盟的合纵之术

3.5精准营销的解决之道

3.6如何借鉴创意经济

3.7体验营销的全新思路

3.8个性旅游突破“围城”

3.9故事营销的蓝海市场

3.10口碑营销的“5T”模型

3.11旅游战中的“予取战术”

3.12赠品营销

3.13一分为二看价格战

3.14绿色旅游经济

3.15如何与娱乐联姻

3.16透视旅游快乐营销

3.17细节中的人性化旅游服务营销

3.18抓细节从文明标语开始

3.19旅游企业的4A心灵营销理念

3.20旅游营销直击农村市场

3.21“天人合一”的文化旅游营销

3.22定制旅游进入新时代

3.23旅游广告的争议营销策略

3.24经济危机下的旅游理性营销

3.25旅游草根营销的利与弊

3.26旅游霄销如何实现微利破局

3.27旅游景区切忌“过度营销”

3.28“一举多得”的旅游短信营销

3.29旅游市场营销的七方面考虑

3.3080后旅游营销的三条对策

3.31旅游营销的长尾与变局

3.32超越期望卓越的旅游营销策略

3.33旅游售后服务营销的马里兰经验

3.34媒体营销的潜规则

3.35航空公司危机公关全攻略

3.36有效的旅游营销不来自地球！

3.37旅游营销创新的出发点

3.38旅游企业社区营销大有可为！

3.39旅游度假的“新奢华”理念

3.40蓝海旅游市场的“非顾客”战略

3.41日本经济史与风景区差异化经营

3.42软文的力量

3.43营销新趋势：植入式广告

3.44旅游营销的从众效应

3.45“升级版”的自助游

3.46旅游业迎来体验营销战

3.47旅游1对1营销实操手册

3.48卖拐还是大忽悠

3.49成功景区营销组织的三部曲

第四部分节庆篇

4.1元旦节旅游营销

4.2喜庆的春节活动旅游营销

4.3“情人双节”旅游营销

4.4清明节的市场营销

4.5端午节旅游营销

4.6中秋节旅游营销

4.7重阳节旅游营销

4.8“洋节旅游”策划

第五部分随想篇

5.1“山寨”很黄很暴力

5.2旅游人必读书：孙子兵法

5.3旅游企业进入财智新时代

5.4修学如何以“游”促“学”？

5.5看《功夫之王》有感

5.6五大理念改写旅游业未来

5.7河南旅游演艺市场之我见

5.8从少林寺“欢喜地”说开来！

5.9旅游企业的“投降计划”

5.10做“内外兼修”的旅游策划人

5.11旅游策划人的“常识”与“知识”

5.12河南观光休闲农业将体验进行到底

5.13旅游景区怎样选择傩专业公司

5.14旅游细节管理的“蝴蝶效应”

5.15旅游企业如何快乐工作?

5.16旅游营销策划人的十条军规

5.17旅游营销打开人脉的六种方式

5.18旅游企业标志如何设计、保护?

5.19树立旅游策划师个人品牌之道

5.20少林寺是个学习型团队

5.21旅游营销人善用“口红效应”

5.22旅游业黄金周后有“黄金”

前言

笔者在咨询和实战的过程中，结识了不少旅行社、酒店、景区、旅游局的主管营销、策划、宣传的经理、老板，他们为了提升业绩如饥似渴地学习，从垂直到水平、从4P到4C、从定位到插位、从销售到市场、从西方豪强到本土龙头、从理论到实战等等！

但他们纷纷反映同一个问题，令我不得不重视起来：很多打着“实操”旗号的旅游策划营销书籍也往往距离自己的实际工作状况至少有“一光年”远。

这些朋友确实很捧场，与交广传媒策划营销机构的双赢合作过程中偶然聊起来：谭老师，您还没有出书吗？很惊讶的表情，随后往往跟着一句那谁谁都出书了……这样的场景多了，我也在想：是不是业界确实需要我们分享一些东西了，于是就有了这本《策动旅游》！

对于旅游专业的学生来说，这本书是你三、四年学业的升华和顿悟。

对于寻求成功的旅游策划人来说，这本书如同一位充满智慧的导师。

对于旅游企业家和经理人来说，这本书包含着以朴实语言阐述的宝贵经验。

想知道神奇的旅游策划大师究竟知道什么样的“秘密”吗？现在，就开始我们的探秘之旅吧！

今天以前，你可以不知道有谭小芳，今天以后你将忘不了谭小芳，因为谭小芳是中国旅游界唯一的策划狂人，在她眼里根本没有策划营销上的绝对权威，如果有什么权威，也一定被用来打破的！

如果你想读充满枯燥理论的旅游营销书籍，请走开；但要读令你血液奔腾的玩意儿不是我忽悠你，在当前的中国，除了你正在阅读的这本《策动旅游》，你别无选择！

不是男人才可以嚣张！谭小芳中国第一美女策划人、全亚洲最好的旅游实战讲师，今天为你带来《策动旅游》！

　　如果你想读充满枯燥理论的旅游营销书籍，请走开；但要读让你血液奔腾的玩意儿不是我忽悠你，在当前的中国，除了你正在阅读的这本《策动旅游》，你别无选择！　　如果你是一名旅游专业的大学生《策动旅游》就如同经验丰富谈吐风趣的老师，伴随你本科高年级与研究生阶段的学习，不断提升你对旅游策划的理解与掌握；如果你是一位旅游策划人《策动旅游》一定会激起你火光四溅的策划灵感，与你来一场绝对过瘾的脑力风暴；如果你是一家旅游企业的总经理《策动旅游》提供的策划经验和行销实战.一定会帮助你的企业在旅游市场脱颖而出，一鸣惊人！　　Web2.0时代的旅游口碑博客营销，《老子》中的旅游营销谋略，80后旅游营销的三条对策，旅游营销的长尾与变局，QQ旅游营销实战分析……更多精彩内容，尽在《策动旅游》！　　如果你想读充满枯燥理论的旅游营销书籍，请走开；但要读让你血液奔腾的玩意儿不是我忽悠你，在当前的中国，除了你正在阅读的这本《策动游》，你别无选择！　　本书由旅游品牌篇、旅游策划篇、旅游营销篇、旅游节庆篇和旅游随想篇五个部分组成，以旅游行销实战的全新模式，为读者提供了最时尚的旅游策划潮流、最新鲜的旅游策划点子和最实用的旅游策划方案，非常适合旅游策划培训使用，也可作为旅游行业政府部门、从业者、研究者及旅游专业学生的旅游策划参考书。【作者简介】　　谭小芳，她是一位极具神秘色彩的成功女性，也是有着传奇经历的实战派讲师。　　交广传媒营销策划机构总经理，国家高级礼仪培训师，国家中级拓展师，企业内训师，多家管理咨询机构、大学特邀讲师，多家旅游、营销杂志专栏作者，路透Insight专家团成员。　　全球品牌网、中国营销传播网、同程旅游网、中华品牌管理网、中国旅游新闻网、中国航空旅游网、阿里巴巴咨询网、策划合作圈网、亚太管理网、行销网、品牌中国网、第一品牌网、商战名家网、价值中国网等多家网站特邀作家和专家。　　淘课网、中华讲师网、中国总裁培训网、二十一世纪管理培训网、培训在线网等多家大型专业培训网站特邀讲师和顾问。　　北京在商无忧、广州时代光华、无锡智海、河南泰杰斯等多家管理咨询公司合作讲师。