会展营销

1　导论

1.1　会展产品与会展市场

1.2　会展营销的含义和特征

1.3　会展营销的产生和发展

本章小结

复习与思考

案例分析：达沃斯世界经济论坛溯源

参考文献

2　会展营销环境

2.1　会展营销环境的含义和特点

2.2　会展营销宏观环境

2.3　会展营销微观环境

本章小结

复习与思考

案例分析：CEPA协议的签订与实施

参考文献

3　会展营销调研与预测

3.1　会展营销信息系统

3.2　会展营销调研的内容与程序

3.3　会展营销调研的方法与技术

本章小结

复习与思考

案例分析：市场调研最重要

参考文献

4　会展市场细分及定位

4.1　会展市场细分

4.2　会展目标市场的选择

4.3　会展市场定位策略

本章小结

复习与思考

案例分析：杭州会展业何去何从？

参考文献

5　会展营销组合策略

5.1　会展产品策略

5.2　会展产品定价策略

5.3　会展分销渠道策略

5.4　会展促销策略

本章小结

复习与思考

案例分析：服务和宣传的创新

参考文献

6　会展营销管理

6.1　会展营销管理的内容

6.2　会展营销过程

6.3　会展营销计划

6.4　会展营销控制

本章小结

复习与思考

案例分析：国外会展营销的启示

参考文献

7　展览会营销

7.1　展览会的目标市场定位

7.2　展览会主体性营销策略

7.3　展览会整体性营销策略

7.4　展览会的营销过程

本章小结

复习与思考

案例分析：2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施

参考文献

8　展览中心营销

8.1　展览中心营销机会分析

8.2　展览中心的营销策略

8.3　展览中心营销的主要手段

本章小结

复习与思考

案例分析：上海展馆的市场定位和经营模式分析

参考文献

9　会议营销

9.1　会议的目标市场选择

9.2　会议的营销策略

9.3　会议的营销过程

本章小结

复习与思考

案例分析：五洲大酒店服务流程

参考文献

10　会议中心营销

10.1　会议中心产品特点及影响因素

10.2　会议中心的定价策略

10.3　会议中心营销的主要方法

本章小结

复习与思考

案例分析：香港会议展览中心

参考文献

11　节事营销

12　会展营销发展与创新

本书以国内外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。全书分三部分：第一部分阐述会展营销基础知识与分析方法，包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。 本书提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。内容新颖、简明通俗、实用性强，并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材，也适合从业人员参考使用。