市场营销教学案例

第一章 绪论

第二章 市场营销哲学

第三章 市场营销的理论基础

第四章 市场需求与市场类型

第五章 购买者的行为分析

第六章 市场营销环境概述

第七章 市场调研

第八章 市场研究的数据分析方法

第九章 市场定位决策

第十章 产品发展决策

第十一章 产品价格决策

第十二章 产品分销策略

第十三章 营销沟通决策

第十四章 营销计划及组织

第十五章 市场营销控制

后记

《国家级精品课程使用教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材：市场营销教学案例（第2版）》是与国家级精品课程使用教材《市场营销教程》配套的案例教材。《国家级精品课程使用教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材：市场营销教学案例（第2版）》按照市场营销学的理论体系、以市场营销学的最新理论框架（价值营销）为主线进行编著，系统反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势，突出了价值营销、关系管理和全面营销等新理念在企业实践中的应用。《国家级精品课程使用教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材：市场营销教学案例（第2版）》收集的案例大多以近几年来中国市场呈现的市场营销活动为素材，富有时代特征和中国特色，具有易读性。《国家级精品课程使用教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材：市场营销教学案例（第2版）》的问世，将有助于增强市场营销学习的趣味性，简化读者的学习过程，减少学习难度．

　　《国家级精品课程使用教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材：市场营销教学案例（第2版）》既可以作为市场营销课程教学的辅助教材，适宜大专院校管理类及经济类教师和学生使用，也可以作为理论研究者从事市场营销理论研究的参考书，还可供企业等各类市场主体参考借鉴。