市场营销理论与实务

项目一 绪论

任务一 市场营销学及其发展

任务二 市场观念及其演变

任务三 市场营销管理

任务四 顾客让渡价值

项目二 市场营销环境分析

任务一 市场环境的基本知识

任务二 微观环境分析

任务三 宏观营销环境分析

任务四 市场营销环境威胁理论

项目三 消费者市场与购买行为分析

任务一 消费者市场与消费者购买行为模式

任务二 影响消费者购买行为的因素

任务三 消费者的购买决策过程

项目四 组织市场及购买行为

任务一 组织市场的构成和特点

任务二 产业采购者行为

任务三 中间商及社会集团采购者行为

任务四 政府采购行为

项目五 市场调研技术

任务一 市场营销调研的步骤

任务二 市场营销市场分析

任务三 市场调查技术

任务四 市场预测技术

项目六 市场营销战略与计划

任务一 企业战略管理与市场营销战略

任务二 总体战略规划

任务三 经营战略规划

任务四 市场营销战略

项目七 目标市场营销战略

任务一 市场细分

任务二 市场机会的选择

任务三 市场定位

任务四 目标市场的选择

项目八 产品策略

任务一 产品的整体概念

任务二 产品组合策略

任务三 产品生命周期

任务四 新产品开发

项目九 品牌与包装策略

任务一 品牌的基本概念

任务二 品牌战略

任务三 产品包装策略

任务四 品牌营销策略

项目十 价格策略

任务一 定价依据及影响因素

……

项目十一 分销策略

项目十二 促销策略

项目十三 市场营销的发展

《市场营销理论与实务/普通高等教育“十二五”规划教材》的特点是理论与实践相结合，从学生学习实际出发，系统地介绍了本学科的理论知识点，吸纳了新的研究成果，在内容与知识体系上更加突出实用和创新。《市场营销理论与实务/普通高等教育“十二五”规划教材》以市场营销的实际工作过程为依据构建了完备的知识体系，在具体知识点的介绍上引用了大量新颖案例，进行深入浅出的分析，满足不同学生的学习兴趣和求知欲。
　　《市场营销理论与实务/普通高等教育“十二五”规划教材》共有十三个项目，项目一至项目七的内容包括绪论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场及购买行为、市场调研技术、市场营销战略与计划、目标市场营销战略，使学生能够从一个全新的视角，认识、了解、理解和掌握营销理论，形成市场营销的新思维模式。项目八至项目十二的内容主要介绍小SP理论，即产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略，这是市场营销的主要营销策略。项目十三为市场营销的发展，包括：4C、4R、4V理论，有机低碳营销、体验营销、网络营销等。