网络营销理论与实务

第一篇理论篇

第1章网络营销概述

1.1网络营销的产生

1.2网络营销概述

1.3网络营销与传统营销

第2章网络营销环境

2.1网络经济

2.2网络市场

2.3网络消费者

第3章网络营销理论

3.1直复营销理论

3.2整合营销理论

3.3柔性营销理论

3.4关系营销理论

第二篇策略篇

第4章网络营销产品策略

4.1网络营销产品

4.2网络营销的产品策略

4.3网络营销的品牌策略

第5章网络营销价格策略

5.1网络营销定价

5.2网络营销成本分析

5.3网络营销定价策略

第6章网络营销渠道策略

6.1网络营销渠道

6.2网络营销的渠道策略

6.3网络营销渠道的支持系统与管理

第7章网络营销的促销策略

7.1网络促销

7.2网络销售促进

7.3网络公共关系

第三篇方法篇

第8章企业营销网站

8.1企业网站建设的一般要素

8.2网站推广

8.3网站评价与网站诊断

第9章搜索引擎营销

9.1搜索引擎营销的基本原理

9.2搜索引擎广告策略

9.3搜索引擎营销效果分析

第10章E-mail营销

10.1E-mail营销的原理

10.2E-mail营销策略

10.3E-mail营销管理

第11章博客与RSS营销

11.1Web2.0基本思想与技术

11.2博客营销

11.3RSS营销

第12章网络广告

12.1网络广告概述

12.2网络广告策略

12.3网络广告效果评价

　　本教材分为三篇，第一篇是理论篇，详尽地介绍了网络营销和网络营销环境的相关知识及网络营销理论；第二篇是策略篇，依据市场营销4P理论，全面地探讨网络营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略；第三篇是方法篇，系统地介绍了企业营销网站建设、搜索引擎营销、E-mail营销、博客营销与RSS营销、网络广告等网络营销的常用方法和工具。