旅游项目策划教程

上篇 旅游策划基础篇

第一章 旅游项目策划概述

第一节 中国咨询策划业概述

第二节 旅游项目及其相关概念

第三节 旅游项目策划的概念、类型与特征

本章思考题

第二章 旅游项目策划的原理及方法

第一节 旅游项目策划原理

第二节 旅游项目策划的原则

第三节 旅游项目策划的方法、内容与程序

本章思考题

第三章 旅游项目可行性研究

第一节 我国可行性研究进展

第二节 旅游项目可行性研究的内容

第三节 旅游项目与工业项目可行性研究的对比分析

本章思考题

第四章 旅游地形象策划

第一节 旅游地形象策划概述

第二节 旅游地形象策划的内容与方法

本章思考题

第五章 旅游市场与旅游品牌营销

第一节 旅游市场营销策划概述

第二节 旅游市场数据收集的内容与方法

第三节 旅游品牌营销策划

本章思考题

第六章 旅游产品策划

第一节 旅游产品概述

第二节 旅游产品开发与策划要点

第三节 旅游线路产品策划

本章思考题

第七章 旅游商品策划

第一节 旅游商品概述

第二节 旅游商品策划要点

本章思考题

第八章 旅游地产项目策划

第一节 旅游地产（项目）概述

第二节 旅游地产（项目）开发的原则、模式及其产品化路径

第三节 旅游地产景观设计要点

第四节 旅游地产项目开发运营模式

本章思考题

下篇 旅游策划专题篇

第九章 乡村旅游发展策划

第一节 乡村旅游研究概述

第二节 国外乡村旅游发展经验对我国的启示

第三节 中国乡村旅游的发展实践

第四节 乡村旅游项目策划

本章思考题

……

附录 旅游项目策划案例选编

参考文献

本书是清华版高等院校工商管理、旅游管理等品牌专业建设规划教材之一；同时也是天津商业大学教育部特色专业（旅游管理）及天津市品牌专业（旅游管理）建设成果的重要组成部分。 旅游项目策划作为策划学原理在旅游项目开发中的运用，是旅游管理专业一门重要的实战型专业课程。本书结合高校旅游管理专业应用型人才培养特色，通过开篇案例、篇中实例和扩展阅读等多种形式的精心安排，力求突破原来单纯说教式的授课模式，启发学生在新颖实战案例阅读中分析与思考。本书分上下两篇共18章。上篇为旅游策划基础篇，包括旅游项目策划概述、旅游项目策划的原理及方法、旅游项目可行性研究、旅游地形象策划、旅游市场与旅游品牌营销、旅游产品策划、旅游商品策划、旅游地产项目策划等；下篇为旅游策划专题篇，分别从乡村旅游、生态旅游、城市旅游、工业旅游、会展及旅游节庆活动、探险旅游、民俗文化旅游、创意旅游、主题旅游、休闲度假旅游等方面进行了阐述。本书集专业性、知识性及实务性于一体，可供高校旅游管理专业大学生、研究生、政府旅游管理部门工作人员、旅游咨询策划行业和相关科研单位工作人员以及广大旅游爱好者阅读参考。

畅销教材，应用性强，篇幅适中，结构合理，课件完备，便于教学