广告文案写作教程

第一章 广告文案写作概说

第一节 广告文案

第二节 广告文案人员

第三节 广告文案写作

第二章 广告文案写作的主体因素

第一节 广告文案人员的写作主体地位

第二节 广告文案人员的知识结构

第三节 广告文案人员的能力结构

第三章 广告文案写作的文本因素

第一节 文本以及文本的凸显

第二节 广告文案中的语言符号

第三节 广告文案中的非语言符号

第四章 广告文案写作的受体因素

第一节 写作主体的受体意识

第二节 广告受众及其特征

第三节 广告受众的接受心理

第五章 广告文案写作的基本流程

第一节 领命

第二节 聚材

第三节 运思

第四节 谋篇

第五节 修改

第六章 广告文案创意

第一节 创意和广告文案创意

第二节 创意是形象化思维

第三节 广告文案创意产生的方法与过程

第四节 广告文案创意的原则

第七章 分要素广告文案写作

第一节 广告文案的结构要素

第二节 广告标题的写作

第三节 广告正文与随文的写作

第四节 广告口号的写作

第八章 分类型广告文案写作

第一节 盈利性和非盈利性广告文案

第二节 商品信息型、生活情报型和附加价值型广告文案

第三节 长文案、短文案、系列文案

第四节 文学体裁类广告文案与非文学体裁类广告文案

第九章 分媒介广告文案写作

第一节 电视广告文案写作

第二节 广播广告文案写作

第三节 报纸广告文案写作

第四节 期刊广告文案写作

第五节 户外广告文案写作

第十章 广告文案写作风格

第一节 风格及风格学

第二节 广告文案写作的风格类型

第三节 风格是广告文案人员成熟的标志

后记

参考文献

《广告文案写作教程》为21世纪广告学教材系列之一。《广告文案写作教程》一书致力于改变广告学专业有术无学的状况，力图为广告文案写作课程树立根深叶茂的知识体系。该书从传播学和写作学两大源泉汲取学科养分，内容充实、条理清晰、框架合理、体系完整，有别于常见的同类教材，便于教师创造性发挥，便于学生拓展性研读，是广告学专业教材建设的重要成果。【作者简介】魏超，1965年生于河北辛集。1988年在河北师范大学取得文艺学硕士学位后留校任教，主讲文学理论课程；1993年调入河北经贸大学，主讲广告学、传播学、写作学等课程，后任新闻传播系主任、人文学院院长等职；2003年取得教授职称；2006年调入北京印刷学院，任硕士生导师、广告专业负责人、传播学学科负责人，并担任北京印刷学院新闻出版学院党总支书记职务。主要社会兼职有中国广告协会学术委员会委员、中国文章学研究会副会长、河北省写作学会副会长等。