广告案例分析

第一章广告的数字化生存／1

第一节移动新趋势／1

[案例]《大话G游》：数字化新生代内置广告的先行者／l

第二节“隐性+体验”式营销传播／19

[案例]百度立足产品，创新传播／19

第三节网络“网罗”一切／43

[案例]红了网络饭饭／43

第二章广告的娱乐生存／57

第一节娱乐营销传播席卷而来／62

[案例]淘宝网搭乘娱乐快车／62

第二节我的地盘我做主／84

[案例]“动感地带”演唱会的娱乐传播／84

第三节娱乐也感动／95

[案例]一茶一坐《茶之恋》音乐小说品牌推广／95

第四节边游戏，边传播／107

[案例]《跑跑卡丁车》的广告资源／107

第五节影视剧隐性旅游宣传122

[案例]《一米阳光》与丽江／127

广告案例分析：最新制胜策略

第三章广告的晶牌生存／139

第一节品牌塑造与传播／139

[素例]万科企业品牌塑造与传播／139

第二节品牌活化／158

[案例]麦当劳与肯德基的品牌活化运动／158

第三节品类原则／179

(案例]老品牌复兴——九龙斋酸梅汤／179

第四节高一点，更精彩／188

[案例]特仑苏剑指高端／188

第四章广告的联合生存／206

第一节异业联盟／206

(案例]可口可乐网络游戏风云之战／206

第二节借势联合／231

[案例]锦绣采城，借助城市名义构建品牌价值／231

第三节联姻公益／251

[案例]蒙牛的公益营销策略／251

广告时代的广告并非不再遵循广告史上积累下来的若干理论，只是在这些理论基础之上不断寻求突破，因此，本书就以一些“哭破点”采建构，关注新变化，特别是战略层面的变化，从企业营销传播最新方式中提炼出四个关键词：数字、娱乐、品牌、联合，采用“蓝海”战略，尽量避免重复现有案例书籍的内容。每_个关键词下的案例各有侧重，在突出最新策略的同时，原来熟悉的诸如定位、目标沟通、品牌命名等理论也包含在其中，这样更便于我们学习到突破性的信息。
　　本书属于全案解析，我们认为从一个完整的案例中学到相对系统知识的方式，要比分别从每个短篇案例中汲取一个知识点更有助于系统思维和战略思维的培养。特别是一些最新案例，在解读过程中，不同的人根据自己知识结构、兴趣点的差异，可能会从不同的角度予以关注，从而能够发现更多的广告新突破。
　　在这个后广告时代，广告还会从其他角度不断超越自己，适当的时候，我们需要做一点总结，总结出最新的经验，从实践中发现问题并进行思考，本书仅算一个小结，希望能够抛砖引玉，引发更多深入的思考。