消费心理学

第一章 消费心理学导论导入案例第一节 消费心理学概述第二节 消费心理学的研究对象和内容第三节 消费心理学的研究方法和意义本章 重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第二章 消费者的心理活动过程导入案例第一节 消费者的认识过程第二节 消费者的情感过程第三节 消费者的意志过程本章 重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第三章 消费者的个性心理特征导入案例第一节 个性概述第二节 消费者的气质与购买行为第三节 消费者的性格与购买行为第四节 消费者的能力与购买行为本章 重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第四章 消费者购买过程的心理活动导入案例第一节 消费者需求理论第二节 消费者购买决策第三节 消费者的购买行为本章 重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第五章 消费者群体与消费心理导入案例第一节 消费者群体概述第二节 不同消费者群体的消费心理本章 重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第六章 商品名称、品牌、包装、开发与消费心理导入案例第一节 商品名称与消费心理第二节 品牌与消费心理第三节 包装与消费心理第四节 商品开发与消费心理本章 重点内容网络图知识练习与思考

《消费心理学（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划教材。本书按照高等职业教育突出“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的人才培养思想，通过对消费心理学基本概念、基本理论、经典案例的解读，全面、系统地阐述了消费心理学的有关知识及其在市场营销领域中的应用。　　全书将消费心理学的基本理论与市场营销相结合，从消费心理学的角度揭示了消费者的购买心理、行为特点及其规律，注重内容的系统性、科学性、应用性，理论与案例相结合，图文并茂，增强了本书的知识性和趣味性。本书构建了包括学习目标（知识目标、能力目标）、建议学时、关键词、导入案例、实例链接、知识窗、头脑风暴及应用、本章重点内容网络图、知识练习与思考、能力培养与训练、成功营销人书架模块在内的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教学理念。