影视广告

第一章 课程概述

一、培养目标

二、教学模式

三、教学重点与难点

四、课程设置与课时分配

第二章 教学流程

一、教学流程表

二、影视广告的理论基础知识

（一）广告的基本定义

（二）广告的分类

（三）影视广告的特点与优势

（四）影视广告的不足之处

（五）广告策划的内容及其任务

（六）广告创意的原则与方法

（七）影视广告的表现手法

三、影视广告的摄制阶段

（一）影视广告制作的前期筹备

（二）影视广告的拍摄阶段

（三）影视广告的剪辑阶段

第三章 项目详解

一、【影视广告的摄影】影视广告案例详解

（一）摄影技法

（二）影视广告案例解析一：影视摄影基本技法的运用

（三）长镜头

（四）影视广告案例解析二：长镜头式广告之蒙太奇式长镜头技法

二、【影视广告的剪辑】影视广告案例详解

（一）剪辑与蒙太奇

（二）案例解析一：剪辑技法之蒙太奇的时空创造

（三）剪辑的特性

（四）影视广告案例解析二：剪辑技法之平行蒙太奇的时空穿插

第四章 作品赏析

一、GUINNESS啤酒广告赏析

二、阿里斯顿AQUALTIS洗衣机广告赏析

三、GAP服装广告赏析

四、绿色和平组织海洋公益广告赏析

参考书目

谢辞

《影视广告》首先对该课程的培养目标、教学模式、教学重点与难点等进行了一些介绍，进而介绍了教学流程和项目详解等内容。影视广告可以说是目前所有种类的广告中覆盖范围最广、传播力最强、影响力最大的主流广告之一。当今社会，数字技术的发展更是给影视广告的制作带来了无限多样的可能性。该课程是高职院校影视广告专业的必修课程，通过学习必要和基本的影视广告制作的专业知识和技能，能充实和巩固影视广告专业的其他课程知识的学习。