广告学实用教程

第一篇 基础理论篇

第一章 广告与广告学

第一节 广告的概念

第二节 广告的起源与历史

第三节 广告的功能与分类

第四节 广告学的研究对象

第二章 广告的基础理论

第一节 广告的传播学原理

第二节 广告的心理学原理

第三节 作为文化的广告

第三章 广告的市场营销学基础

第一节 市场营销概述

第二节 广告与市场营销

第二篇 广告产业篇

第四章 广告产业与广告市场

第一节 广告产业及其构成

第二节 广告市场的构成与动作

第五章 广告主

第一节 广告主与广告

第二节 广告主与广告组织

第三节 广告主如何动作广告

第六章 广告公司

第一节 广告公司的历史

第二节 广告代理公司与广告代理制

第三节 广告代理公司的动作

第七章 广告媒介

第八章 广告受众

第三篇 广告动作篇

第九章 广告策划

第十章 广告创意

第十一章 广告方案的写作

第十二章 广告的设计与制作

第十三章 广告效果测定

第十四章 广告预算

第十五章 CI策划

第十六章 广告法规和广告管理

附录

参考文献

本教程由3篇16章组成，第一篇为基础理论篇（第一章到第三章），主要介绍广告的基本概念、历史、功能、广告的学科基础；第二篇为广告产业篇（第四章到第八章），介绍广告产业链中的广告主、广告公司、广告媒介、广告受众；第三篇为广告动作篇（第九章到第十章），介绍广告公司动作中涉及的广告策划、广告创意、广告的设计制作、广告效果测定、广告预算和广告的法规等。

本教程由3篇16章组成，第一篇为基础理论篇（第一章到第三章），主要介绍广告的基本概念、历史、功能、广告的学科基础；第二篇为广告产业篇（第四章到第八章），介绍广告产业链中的广告主、广告公司、广告媒介、广告受众；第三篇为广告动作篇（第九章到第十章），介绍广告公司动作中涉及的广告策划、广告创意、广告的设计制作、广告效果测定、广告预算和广告的法规等。