品牌策划与管理

第1章 品牌概述

第1节 品牌理论的衍生

第2节 品牌的本质与构成

第3节 品牌的作用

第2章 品牌定位策划

第1节 品牌定位原理

第2节 品牌定位决策

第3节 品牌定位评估与管理

第3章 品牌个性识别策划

第1节 品牌个性塑造

第2节 品牌文化提炼与传播

第4章 品牌形象识别策划

第1节 品牌名称策划

第2节 品牌标志及视觉风格策划

第3节 品牌商品包装设计

第5章 品牌传播策略

第1节 品牌传播的基本概念

第2节 品牌传播策略(上)

第3节 品牌传播策略(下)

第6章 品牌延伸策略

第1节 品牌延伸的原理

第2节 品牌延伸的决策

第3节 品牌产品线延伸的决策

第7章 品牌营销与管理

第1节 品牌营销战略

第2节 品牌营销管理

第3节 品牌维护

第4节 品牌危机管理

第8章 品牌资产管理

第1节 品牌资产的基本概念

第2节 品牌资产价值的评估

第3节 创建品牌附加价值

第4节 品牌创新管理

第9章 品牌的国际化管理

第1节 品牌国际化的趋势

第2节 品牌国际化的障碍

第3节 品牌国际化管理决策

参考文献

后记

品牌作为一个企业营销与传播的概念，早在20世纪60年代就由美国著名的广告大师大卫?奥格威提出。20世纪80年代末，随着冷战的结束，一个全面开放的全球市场逐渐形成，而一些跨国企业凭借其所拥有的知名品牌在国际市场上攻城略地，取得了骄人的业绩。针对这一现象，美国知名学者大卫?艾克陆续出版了其对品牌理论的研究著作《品牌价值管理》、《建立强势品牌》和《品牌领导》。这些研究成果一方面为品牌理论研究奠定了基础，另一方面也促使企业界更加重视品牌在营销战略中的角色和地位。从此，品牌就成为营销界、传播界、广告界等社会各界使用最为频繁的词汇之一。21世纪初，哥伦比亚大学率先在美国成立品牌研究中心，使品牌研究成为多学科、多领域相互渗透的一门新兴的边缘学科。