定制与奢侈

1 市场概述1.1 定制服装市场1.1.1 定制概念与相关研究1.1.2 现阶段我国定制服装品牌存在的问题1.1.3 中国定制服装市场概述1.2 奢侈品市场概述1.2.1 奢侈、奢侈品与奢侈品牌1.2.2 奢侈品市场现状1.2.3 新式奢侈1.2.4 奢侈品牌的分类及定制业务1.2.5 奢侈品牌的特征1.3 中国服装品牌的发展1.3.1 提升品牌创新能力与品牌价值1.3.2 实现品牌多元化发展战略1.3.3 产业升级与品牌演化需求1.3.4 消费者变迁与趋势分析1.4 本章小结延伸阅读1 中国服装零售业的业态创新和驱动因素延伸阅读2 国内商务休闲男装的多品牌战略及其驱动力延伸阅读3 奢侈品服装橱窗展示设计的要素分析2 品牌模式与定制服装2.1 品牌模式的内容与核心维度2.1.1 品牌的概念2.1.2 品牌模式的相关维度2.2 定制服装的界定与分类2.2.1 定制服装的界定2.2.2 定制服装的分类2.3 定制服装的品牌模式与核心维度.2.3.1 定制服装品牌模式的核心维度2.3.2 定制服装品牌的经营模式维度2.3.3 定制服装品牌的业务模式维度2.3.4 定制服装品牌的服务模式维度2.3.5 定制服装品牌的盈利模式维度2.4 主流定制服装品牌模式及其品牌特征2.4.1 以高级定制为主营业务的定制服装品牌模式2.4.2 基于成衣品牌业务延伸的定制服装品牌模式2.4.3 基于技术创新的大规模定制服装品牌模式2.5 本章小结延伸阅读4 杭州女装的多品牌战略与传播模式创新延伸阅读5 电子商务更新传统价值链 融入客制化成分3 定制服装品牌的发展现状与设计理论3.1 中国定制服装的发展与市场现状3.2 世界定制服装的发展与市场现状3.2.1 英国高级定制男装3.2.2 法国高级定制女装3.3 定制服装的价值3.3.1 人立价值3.3.2 符号价值3.3.3 新式奢侈3.3.4 经济价值3.3.5 产品价值3.4 定制服装品牌的特点3.4.1 品牌历史悠久3.4.2 品牌产品精良3.4.3 品牌技艺稀缺3.4.4 品牌服务全面3.5 定制服装品牌的三维设计3.5.1 定制服装品牌的三维设计维度3.5.2 定制服装品牌的三维设计构成3.6 本章小结延伸阅读6 中国近现代时装定制业的现状与发展分析延伸阅读7 区域差异化消费构成、商圈定位与个性化商场4 定制服装品牌的动态多维定位4.1 服装品牌定位4.1.1 定位理论及其外延内涵4.1.2 服装品牌定位的概念4.2 定制服装品牌定位的结构特征4.2.1 系统性结构特征4.2.2 多层次结构特征4.2.3 动态性结构特征4.3 动态多维定位体系建立的理论借鉴4.3.1 动态定位理论的借鉴4.3.2 定位点理论的借鉴4.4 定制服装品牌动态多维定位的关键内容4.4.1 定制服装品牌定位点的选择4.4.2 定制服装品牌的核心要素识别4.4.3 定制服装品牌消费者的核心定制需求4.5 定制服装品牌动态多维定位的步骤与内容4.6 本章小结延伸阅读8 LVMH与Hermes品牌之争5 定制服装品牌的设计模式5.1 定制服装品牌设计模式及其分类5.1.1 定制服装品牌设计模式的定义5.1.2 定制服装品牌设计模式的类型5.2 设计模式构架的理论借鉴5.2.1 模块化思想的借鉴5.2.2 钻石定位理论的借鉴5.3 定制服装品牌设计模式的构成特点.5.3.1 战略战术配合特点5.3.2 模块化结构特点5.3.3 立体空间关系特点5.4 定制服装品牌设计模式的架构5.4.1 设计模式的纵向构成5.4.2 设计模式的横向构成5.4.3 设计模式的复合构成5.5 定制服装品牌设计模式的模块分解.5.5.1 定制服装品牌的三维设计子模块5.5.2 定制服装品牌的动态多维定位子模块5.5.3 定制服装品牌的要素分层子模块5.5.4 定制服装品牌的营销要素组合子模块5.6 设计模式与品牌模式的对应关系5.7 本章小结延伸阅读9 关于客制化6品牌案例分析6.1 案例16.1.1 品牌背景6.1.2 讨论命题、验证方法与评估指标6.1.3 定制服装品牌设计模式的应用6.1.4 定制服装品牌设计模式的应用效果6.2 案例26.2.1 某定制女装品牌定位分析6.2.2 基于核心定位点的组织架构与营销战略战术制定6.2.3 基于多维定位的渠道与人员管理6.2.4 基于多维定位的品牌运营管理6.2.5 基于多维定位的顾客关系管理6.2.6 基于多维定位的店铺规划6.3 某定制服装品牌核心设计要素重构个案6.3.1 定制服装品牌定位点分析6.3.2 定制服装品牌产品设计要素分析6.3.3 定制服装品牌产品设计的有效手段6.3.4 定制服装品牌的情境体验设计6.3.5 定制服装品牌的服务体验设计6.4 本章小结延伸阅读10 雅戈尔的发展及其品牌创新延伸阅读11 橱窗展示设计的思维与表现延伸阅读12 视觉营销的发展与客制化成分的融入附录索引致谢

《定制与奢侈：品牌模式与演化》通过学科交叉与借鉴的研究方法，基于品牌模式的分析与品牌战略、战术角度的思考，探讨目前我国定制服装品牌的定位与设计方法，构建基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式。对定制服装品牌模式进行分类，归纳定制服装品牌的发展、现状、现有设计理论，提出定制服装品牌的三维设计理论与定制服装品牌动态多维定位体系的建立，从品牌模式、设计模式的角度探讨相关品牌的品牌上延路径。