国际市场营销

第一章 国际营销概述

第一节 国际营销的产生

第二节 国际营销的特点和意义

第三节 企业国际化经营与国际营销

第四节 国际市场分析

第二章 国际营销环境

第一节 国际营销环境概述

第二节 国际营销的社会文化环境

第三节 国际营销的政治和法律环境

第四节 国际营销的经济和人口环境

第三章 国际营销调研

第一节 国际营销调研概述

第二节 国际营销调研方法

第三节 营销调研机构与营销调研活动的组织

第四章 国际市场购买行为分析

第一节 消费者市场购买行为分析

第二节 集团市场购买行为分析

第五章 国际市场细分与市场进入

第一节 国际市场细分

第二节 国际目标市场的选择

第三节 国际目标市场的定位

第六章 国际营销产品策略

第一节 国际营销中产品的概念、分类及产品组合策略

第二节 国际营销中的产品市场生命周期及其策略

第三节 国际营销新产品的开发策略

第四节 国际营销产品的品牌商标策略、包装策略及服务策略

第五节 国际营销产品的标准化和差异化策略

第六节 国际营销中产品的修正策略

第七章 国际市场价格策略

第一节 国际市场产品定价的影响因素

第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略

第三节 国际市场价格的管理与控制

第四节 跨国公司的定价策略

第八章 国际市场分销策略

第一节 国际分销渠道的结构

第二节 国际分销渠道的参与者

第三节 国际分销渠道的选择

第四节 国际分销渠道的管理

第九章 国际市场促销策略

第一节 国际广告

第二节 国际市场人员推销

第三节 国际营业推广

第四节 国际公共关系

第十章 国际营销的组织与控制

第一节 国际营销组织

第二节 国际营销控制

参考文献

    
《国际市场营销实务》吸收最新国际市场营销相关理论和研究成果的精髓，并结合我国企业开展国际市场营销活动的实际情况，系统地介绍了国际市场营销的概念、理论、方法和技术。本书内容全面，条理清晰，理论阐述深入浅出，运用实例介绍营销策略操作，强调系统性、实用性、可操作性三大特色，《国际市场营销实务》适合高等职业教育教学和实际工作者使用。李尔华教授编写了本书。

    
《国际市场营销实务》参考了当前最新国际营销方面的有关书籍和资料，并结合我国企业开展国际营销的实际情况，力求使本书具有系统性、实用性和可操作性的特点。本书内容全面，条理清晰，理论阐述深入浅出，运用实例介绍营销策略操作，强调系统性、实用性、可操作性三大特色。李尔华教授编写了本书。