中国传媒市场大变局

前言：媒介的挑战与应战广电篇引言：暗流涌动中的广电巨舰 第1章 广电走向集团化 集团化：大势所趋 备战国际传媒巨鳄 寻求战略突破口 集团化的市场反应 第2章 地方广电变迁 第3章 中国数字电视盛宴 第4章 广播不甘示弱报刊篇 第5章 解码南方报业 第6章 都市报的都市生活 第7章 报业群雄面面观 第8章 杂志思变电影篇 第9章 电影市场海阔天空海外篇 第10章 海外传媒巨子掠影 附录

本书的前三个篇章深入考察和分析了从广播、电视、报纸、杂志到电影等媒体的应变措施和效果，并辅以大量有说服力的图表，使读者对这场大变革的细节宛若亲历。为了更细致地辨明种种影响媒体变革的潜在因素，本书还细数了海外传媒巨檗的扩张历程和荣衰史，以使中国传媒业赶在海外传媒大举进入中国之前“师夷长技”，并为读者提供一个更为先进的参照系。本书的全面性和权威性将使它成为读者在更广阔的视角内解读中国传媒的范本。
　　事实上，在这本书中，所有关注中国传媒业的人都将与作者一道进入传媒业的核心，得窥其运作、走向和应变的全过程。媒体人可以从中领悟变革方略；传播学者将从中得到大量参考数据与资料；而那些正被这个日渐崛起的行业所吸引的普通读者，则可以从这本书中得到一把梳理传媒业纷繁复杂的表象的工具。

中国传媒旧格局将日落于何时？中国的传媒帝国又能否在新格局中应运而生?——我国的传媒业正在经历一场又一场的演变，旧格局分崩离析，新格局却只能在摸索中成形。在这个过程中，许多现实而迫在眉睫的问题摆到了传媒业经营者的桌面上：在顺应集团化的大趋势整合传媒时，如何平衡得失？在对内迎战不断涌现的竞争对手，对外备战海外传媒进入时，在短期目标和长效手段间如何取舍？随着受众对品牌传媒的忠诚度不断提高，大型媒体和小型媒体各自如何应变、争取受众？发行量和广告额孰是孰非，何者为王？凡此种种，都是本书调查的焦点。