广告学概论

第2版前言

第1版前言

第1章 广告导论1

1.1 广告的概念1

1.2 广告的功用12

1.3 广告的分类25

复习思考题32

第2章 广告调查33

2.1 广告调查概述33

2.2 广告调查的内容37

2.3 广告调查的程序41

2.4 广告调查的方法45

复习思考题50

第3章 广告心理51

3.1 广告受众心理51

3.2 广告注意58

3.3 广告记忆64

3.4 广告态度72

复习思考题80

第4章 广告创意81

4.1 广告创意的价值81

4.2 广告创意的特征与依据82

4.3 广告创意的过程87

4.4 广告创意的策略与表现90

复习思考题104

第5章 广告文案105

5.1 广告文案概述105

5.2 广告标题的写作111

5.3 广告正文的写作114

5.4 广告标语的写作119

复习思考题122

第6章 广告制作123

6.1 报纸广告的设计与制作123

6.2 杂志广告的设计与制作130

6.3 广播广告的设计与制作133

6.4 电视广告的设计与制作136

6.5 网络广告的设计与制作140

复习思考题143

第7章 广告媒体144

7.1 广告媒体概述144

7.2 电子媒体广告149

7.3 印刷媒体广告164

7.4 其他媒体广告169

7.5 广告媒体策略174

复习思考题186

第8章 广告预算187

8.1 广告预算的意义187

8.2 广告预算的方法193

8.3 广告预算的分配198

复习思考题201

第9章 广告效果202

9.1 广告效果测定概述202

9.2 广告心理效果测定215

9.3 广告经济效果测定221

9.4 广告社会效果测定224

复习思考题227

第10章 广告管理228

10.1 广告管理概述228

10.2 广告宏观管理240

10.3 广告微观管理243

复习思考题245

参考文献246

《广告学概论》：普通高等教育“十一五”国家级规划教材·21世纪高职高专规划教材《广告学概论》主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。《广告学概论》具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一。《广告学概论》既可作为大专院校的广告学教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。