电视频道的品牌建设

第一章 品牌与电视频道品牌综述

第一节 品牌理论的衍生

第二节 品牌的本质与构成

第三节 电视频道品牌的内涵

第四节 电视频道品牌的作用

第二章 电视频道品牌建设的现状

第一节 我国电视品牌的发展历程

第二节 国内电视频道品牌化提出的历史与现实图景

第三节 电视频道品牌建设的环境分析

第四节 电视频道品牌建设的必要性

第五节 电视频道品牌建设的步骤

第六节 电视频道品牌建设中存在的问题及原因

第三章 电视频道品牌定位

第一节 品牌定位原理

第二节 频道品牌定位的含义

第三节 电视频道品牌定位的构成要素

第四节 电视频道品牌定位的市场调查分析

第五节 电视频道品牌定位战略

第六节 我国省级卫视定位研究

第四章 电视频道品牌形象的构成

第一节 品牌形象综述

第二节 电视频道的CIS

第三节 国内电视频道形象构成中存在的问题

第四节 电视频道品牌形象设计的原则

第五节 建立统一的频道品牌形象识别系统

第六节 频道栏目设计与组合

第五章 电视频道品牌的营销传播

第一节 营销传播概述

第二节 电视频道品牌营销传播路线

第三节 品牌形象整合营销传播

第六章 电视频道品牌延伸研究

第一节 电视频道品牌延伸的动因

第二节 电视频道品牌延伸的内涵

第三节 影响电视频道品牌延伸的因素

第四节 电视频道品牌延伸策略

第五节 《百家讲坛》的品牌延伸及启示

第七章 电视频道品牌战略

第一节 品牌战略综述

第二节 电视频道品牌战略构建

第三节 电视频道职能品牌战略与产品品牌战略

第八章 电视频道品牌营销的个案分析

第一节 湖南卫视频道品牌营销分析

第二节 第一财经频道品牌营销分析

后记

当前，电视频道正处于一个动荡的媒介环境中，电视媒体已经进入品牌竞争时代。要想在众多电视频道的竞争中立于不败之地，就必须树立频道品牌。《电视频道的品牌建设》从品牌概念的衍生开始，针对我国电视频道建设的现状和问题，结合央视、凤凰卫视、湖南卫视等众多知名电视机构的频道品牌营销实践，对电视频道品牌的营销传播及其延伸、品牌形象的构成、品牌战略等进行了深度剖析，并指出了电视频道品牌营销的传播路线图。其深邃的思考以及对电视频道发展路径的反思和批判，对电视从业者将起到非常好的借鉴作用。

当今社会，越来越多的组织开始认识到最有价值的资产并不是组织的有形资产，而是依托于品牌所建立的无形资产。在信息传媒业快速发展的21世纪，消费者在面对铺天盖地的各种商品、服务信息时常常显得无所适从，而品牌尤其是强势品牌往往成为消费者选择判断组织的依据之一。因此，组织如何在充满竞争的市场中努力创建更具个性并且受到消费者喜爱的品牌形象，是组织能否形成核心竞争力并保持可持续发展的关键所在。《电视频道的品牌建设》从品牌概念的衍生开始，讨论了品牌的本质与基本结构及其电视频道品牌的内涵、作用及建设路径。