市场营销学
出版社：经济管理出版社
年代：2013
定价：45.0
书籍简介:
本书共四篇，从市场营销原理入手，对市场营销诸要素进行了简洁、精要的分析，从战略和策略两个层面对市场营销实践作出了分析和指导。每章前皆有学习目标、营销寓言和引例。章中插入小链接、新视角和阅读资料，章后又有本章提要、关键词（中英文对照）、复习与思考、研究与讨论、实践演练、营销模拟、本章案例和阅读与参考文献。既有时代性和趣味性，又有实践性。本书以培养高素质、创新型人才为目标，以传授营销知识为基础，以提升营销能力为本位，兼顾知识、技能与应用的统一，力求体系完整、内容简明、结构新颖、学研结合、注重应用、强化实践。本书共四篇，从市场营销原理入手，对市场营销诸要素进行了简洁、精要的分析，从战略和策略两个层面对市场营销实践作出了分析和指导。每章前皆有学习目标、营销寓言和引例。章中插入小链接、新视角和阅读资料，章后又有本章提要、关键词（中英文对照）、复习与思考、研究与讨论、实践演练、营销模拟、本章案例和阅读与参考文献。既有时代性和趣味性，又有实践性。本书以培养高素质、创新型人才为目标，以传授营销知识为基础，以提升营销能力为本位，兼顾知识、技能与应用的统一，力求体系完整、内容简明、结构新颖、学研结合、注重应用、强化实践。
书籍目录:
第一篇 导论
第一章 市场营销概述
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的发展与研究
第三节 市场营销理念
第四节 市场营销创新
第二章 市场营销管理
第一节 市场营销管理及其过程
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销执行
第五节 市场营销控制
第二篇 市场营销分析
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境的含义和特征
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 环境评价与对策
第四章 消费者市场分析
第一节 消费者市场及其特点
第二节 消费者需要及其购买行为模式
第三节 影响消费者购买行为的主要因素
第四节 消费者购买决策过程
第五章 组织市场分析
第一节 组织市场的类型和特点
第二节 生产者市场和购买行为分析
第三节 中间商市场和购买行为分析
第四节 非营利组织市场和购买行为分析
第六章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
第三篇 市场营销战略
第七章 企业战略与市场营销战略
第一节 企业战略
第二节 战略规划
第三节 市场营销战略
第八章 目标市场营销战略
……
第四篇 菌销组合策略
内容摘要:
《市场营销学：知识、技能与应用（第二版）/高等院校经济管理系列教材》主要内容包括：市场营销概述、市场营销管理、市场营销分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场营销战略、菌销组合策略等。
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