品牌形象的国际化传播

书籍简介:

本书从消费者的态度、意图和行为的角度切入，运用社会心理学的理性行为理论TRA模型论证了国际化品牌传播中消费者的态度和主观规范影响购买意图，进而影响购买行为。具体分析了影响消费者态度和主观规范的因素，主要包括传播营销策略、品牌来源国形象、媒介影响以及跨国传播中的文化折扣等问题，通过跨国实证研究，勾画出了完整的从国际品牌形象到消费者购买行为的信息传递通路和全过程框架。

书籍规格:

书籍信息归属:

品牌形象的国际化传播是人民日报出版社于2015.7出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌－传播－研究 的书籍。