国际市场营销

实现消费者需求是创新之本

练习与思考

第三章 国际市场营销信息系统与市场研究

第一节 国际营销信息系统

第二节 国际市场营销调研

第三节 国际市场预测

第四节 实践指导

前沿研究深度访问

案例 Blackand Tan广告有限公司

练习与思考

第四章 消费者行为分析

第一节 消费者行为分析概述

第二节 最终消费者行为分析

第三节 组织消费者行为分析

第四节 实践指导

前沿研究现代西方消费行为理论综述

案例“聚件成套”显奇功

练习与思考

第五章 国际市场营销策略(上)

第一节 国际市场营销的产品策略

第二节 国际市场营销的价格策略

第三节 国际市场营销的分销渠道策略

第四节 实践指导

前沿研究金融危机下中国企业的国际营销策略

案例“好孩子”不需要自己建网络

练习与思考

第六章 国际市场营销策略(下)

第一节 国际广告策略

第二节 国际市场人员推销策略

第三节 国际市场营业推广策略

第四节 国际公共关系策略

第五节 实践指导

前沿研究“喷嚏营销”开启品牌探索新旅程

案例维珍集团

练习与思考

第七章 国际营销管理

第一节 国际企业营销组织

第二节 国际企业营销计划

第三节 国际企业营销控制

第四节 国际物流管理

第五节 实践指导

前沿研究全球营销

案例英荷壳牌

练习与思考

第八章 国际服务营销

第一节 国际服务营销概述

第二节 国际服务营销战略

第三节 国际服务营销策略

第四节 实践指导

前沿研究员工角色理论

案例不是所有污渍都能洗掉——福奈特在中国

练习与思考

第九章 国际技术市场营销

第一节 国际技术市场概述

第二节 国际技术经营形式

第三节 国际技术转让的营销策略

第四节 实践指导

前沿研究国际技术转让的特征与价格

案例技术支撑的力量

练习与思考

参考文献

《国际市场营销》：21世纪市场营销“实践型”系列教材的最显著特点在于实践性。即以培养学生实践能力为目标，以有助于学生能力训练为出发点，使专业理论的实践应用具有很强的可操作性。教材在以下三个环节上突出实践性特点：◎1、突出“专业技术”，增强学生的专业技能。本套教材在每章正文中，使用了“运行操作”、“注意事项”的图标版式，提示教师和学生注意专业知识中的技术性部分，即基本原理应用的操作步骤与方法。◎2、注重“实践运用”，锻炼学生的实践能力。本套教材在每章的最后一节中设计了“实践运用”科目，要求学生把学到的理论知识运用到企业实践中去。教材对每章的实践应用作了具体指导，提出课业训练任务和要求，安排相应的课业训练内容，制定课业评价标准，提供课业范文，帮助学生完成课业任务。◎3、教材“主辅合一”，把主教材、学习指导和学习参考融为一体，其内容编写和体例编排都不同于以往教材，便于教师教、学生学。设计了6个学习模块，具体使用如下：（1）明确“学习目标和基本概念”；（2）根据“实践操作提示”掌握专业技能；（3）根据“实践运用”指导完成课业任务；（4）根据“前沿研究”资料进行研究、思考；（5）根据“案例分析”资料进行判断、分析；（6）完成布置的“练习题与思考题”。《国际市场营销》内容简介：国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。随着经济全球化的发展，国际市场竞争日趋激烈，国际市场营销学越来越受到企业和社会的重视。伊铭，李静主编的这本《国际市场营销》以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行系统、深入的阐述，同时《国际市场营销》更侧重于国际市场营销的实务操作。《国际市场营销》共九章，内容包括：国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场营销信息系统与市场研究、消费者行为分析、国际市场营销策略(上)、国际市场营销策略(下)、国际营销管理、国际服务营销、国际技术市场营销等。与一般教材不同的是，《国际市场营销》在每章都编写了一节相关知识的“实践指导”从实践任务、实践步骤、实践要求、实践内容、实践范例等方面作了全面部署，并在每章后面都附有案例、练习与思考。同时，《国际市场营销》还在前沿研究部分收录了该学科当代最新的理论和观点，以及相关的统计资料和跨国公司案例。通过《国际市场营销》的学习，对于提升学生的国际市场营销实践操作技能是极为有利的。因此，本教材既适合各院校和各类培训的需要，也可以作为自学教材，供有兴趣于国际市场营销的人士自学。