国际市场营销

第1章 国际市场营销导论

1.1 国际市场营销的定义

1.2 市场营销与国际市场营销

1.3 国际市场营销与国际贸易

1.4 国际市场营销的发展历程

1.5 国际市场营销观念的变化

1.6 国际市场营销的动因

本章小结

思考题

案例分析

第2章 国际营销环境

2.1 国际经济环境

2.2 国际政治环境

2.3 国际法律环境

2.4 国际社会文化环境

2.5 国际科技环境

本章小结

思考题

案例分析

第3章 国际市场营销调研

3.1 国际市场营销调研概述

3.2 国际市场营销调研方法

3.3 国际市场营销调研数据处理

本章小结

思考题

案例分析

第4章 国际市场竞争战略和进入方式

4.1 国际市场行业竞争分析

4.2 国际市场竞争战略定位及实施

4.3 国际市场的进入方式

本章小结

思考题

案例分析

第5章 国际市场消费者行为分析

5.1 国际消费者市场购买行为分析

5.2 国际组织市场购买行为分析

本章小结

思考题

案例分析

第6章 国际市场细分和目标市场确定

6.1 国际市场细分的概念及方法

6.2 国际目标市场选择

6.3 国际市场定位

本章小结

思考题

案例分析

第7章 国际市场营销产品策略

7.1 产品概念与国际市场产品计划

7.2 产品标准化与差异化策略

7.3 国际市场产品生命周期策略

7.4 国际市场新产品开发策略

7.5 品牌、商标和包装策略

本章小结

思考题

案例分析

第8章 国际市场营销价格策略

8.1 影响国际定价的因素

8.2 国际市场定价方法

8.3 国际市场产品定价策略

8.4 跨国公司的定价策略

……

第9章 国际市场营销渠道策略

第10章 国际市场营销促销策略

第11章 国际市场营销新发展

参考文献

《国际市场营销》是一门以市场营销学为基础的新兴学科，仍处于不断摸索和创新的阶段，集理论性和实践性于一体。《市场营销专业本科系列教材：国际市场营销》不是侧重于一般理论的介绍，而是在兼顾国际市场营销的基本理论、原理与方法的同时，特别强调内容的实践性、应用性，加入了大量的案例和实例，使读者能够更加深入、形象地理解和掌握国际市场营销活动的特殊性和基本手段，以便于读者更好地学以致用。
《市场营销专业本科系列教材：国际市场营销》作为国际市场营销的入门教材，适用于高等院校管理和经济类专业的本科生，也可作为国际商务人员、跨国企业营销人员的参考用书。