市场营销学

前言第一章　市场营销概论　第一节　市场与市场营销　第二节　市场营销观念与理论的发展　第三节　市场营销发展在中国第二章　市场营销环境　第一节　市场营销环境概述　第二节　宏观市场营销环境　第三节　微观市场营销环境　第四节　中国市场营销环境第三章　市场营销战略　第一节　市场营销战略概述　第二节　市场营销战略过程　第三节　市场营销战略选择　第四节　中国企业的营销战略第四章　消费者市场　第一节　消费者市场影响因素　第二节　消费者市场购买对象　第三节　消费者市场购买行为　第四节　中国消费者市场第五章　中间商市场第六章　产业市场第七章　市场调查与预测第八章　市场细分第九章　市场定位第十章　产品策略第十一章　定价策略第十二章　渠道策略第十三章　促销策略第十四章　市场营销管理第十五章　市场营销的新发展参考文献

　　本书包括市场营销概论、市场营销环境、市场营销战略、消费者市场、中间商市场、产业市场、市场调查与预测、市场细分、市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理、市场营销的新发展等内容。　　本书适合应用型本科高等院校经济学、管理学专业的学生使用，也适合有志掌握这门学科知识的各界人士使用。