广告主研究

丛书序

前言

第一章国内广告主简况

第一节国内广告主分布／3

一、国内企业分类／3

二、国内企业分布／6

第二节国内生产总值与广告投放／13

一、全国国内生产总值与广告投放／13

二、各地区国内生产总值与广告投放／19

第三节主要行业广告主概况／27

一、主要行业广告主投放情况／27

二、第一产业／29

三、第二产业／38

四、第三产业／45

第四节广告主广告意识／76

一、广告主广告部门架构／76

二、广告部门的主要职责／77

三、广告意识／78

第五节典型广告主／89

一、中国移动／89

二、中国人寿／98

三、李宁公司／106

第二章企业广告人才

第一节问题的提出与研究方法／117

第二节研究流程与样本构成／120

一、研究流程／120

二、样本构成／12l1

第三节企业广告人才的归属与自我评价／127

一、企业广告人才的归属／127

二、企业广告人才的个性特征自我评价／129

三、企业广告人才的角色评价／132

第四节企业广告人才的知识结构需求分析／135

第五节企业广告人才的个性特征需求分析／l39

第六节企业广告人才素质需求因子分析／143

第七节企业广告人才数量需求／148

第八节企业对广告人才培养的建议／150

第三章广告人才培养

第一节广告学的发展／155

一、广告学的起源／155

二、广告学理论的形成／157

三、国内广告学术研究／160

第二节广告人才培养模式／165

一、广告学科归属争议／165

二、美国的广告人才培养模式／166

三、日本的广告人才培养模式／171

四、英国的广告教育模式／173

第三节我国广告人才培养现状／175

一、广告人才培养的主要途径／175

二、广告人才培养的特点／180

三、广告人才培养存在的问题／183

第四节广告人才素质／194

一、人才素质的构成／194

二、广告人才素质的解释／198

第五节提高广告人才素质的途径／204

一、明确广告教育定位与广告人才培养目标／204

二、突出资源优势以形成办学特色／208

三、构建科学合理的广告人才培养方案／212

四、加强实践教学以提升广告人才的实战能力／219

五、提高广告人才的创造力／221

六、发挥行业力量提高广告人才素质／225

附录A企业对广告学科发展的建议／228

附录B调查问卷／230

参考文献／240

　　本书对国内广告主的概况进行了归纳，系统地整理了国内主要行业广告主的发展情况，广告主的广告意识等。在此基础之上，重点探讨了国内广告人才的培养及企业广告人才需求问题。书中系统地阐述了国内广告人才的发展历程、人才培养目标和人才培养过程中出现的问题，解析了国内广告学界对广告人才培养的若干研究报告，包括《中国广告高等教育现状调查报告》等。关于企业广告人才需求的问题，本书重点解析了在2007年进行“企业广告人才需求研究”中的数据，在数据分析中，使用了因子分析方法，提取了企业广告人才素质需求的4大因子，即“创造性与责任”、“策划实施能力”、“企业经营管理素质”和“办公能力”。本书可供企业的广告经营管理人员，广告研究人员，广告、公共关系、市场营销等专业的师生阅读。　　本书归纳了国内主要行业的广告主分布和广告意识，剖析了国内广告人才培养过程中存在的问题，以专项调查数据为依据，重点研究企业广告人才的需求问题，发现了企业广告人才素质需求的4大因子，即“创造性与责任”、“策划实施能力”、“企业经营管理素质”和“办公能力”。　　本书可供企业的广告经营管理人员，广告研究人员，广告、公共关系、市场营销等专业的师生阅读。