营销沟通

前言第1篇 整合营销传播及其在品牌价值提升中的作用 第1章 整合营销传播概述 第2章 营销传播过程和品牌价值提升第2篇 从消费者的角度看整合营销传播：目标、沟通和说服 第3章 营销传播努力中的定位和瞄准 第4章 传授过程、意义创造与消费者使用营销传播信息的基础 第5章 营销传播中的说服力第3篇 推广新产品、品牌命名、包装和购物点广告 第6章 营销传播在促进产品采用方面的作用 第7章 品牌名称、商标、包装及卖点材料第4篇 广告管理 第8章 广告管理概论 第9章 创意广告战略 第10章 广告代言人和广告中的信息诉求

前言第1篇 整合营销传播及其在品牌价值提升中的作用 第1章 整合营销传播概述 第2章 营销传播过程和品牌价值提升第2篇 从消费者的角度看整合营销传播：目标、沟通和说服 第3章 营销传播努力中的定位和瞄准 第4章 传授过程、意义创造与消费者使用营销传播信息的基础 第5章 营销传播中的说服力第3篇 推广新产品、品牌命名、包装和购物点广告 第6章 营销传播在促进产品采用方面的作用 第7章 品牌名称、商标、包装及卖点材料第4篇 广告管理 第8章 广告管理概论 第9章 创意广告战略 第10章 广告代言人和广告中的信息诉求 第11章 广告信息的有效性评估 第12章 传统广告媒介 第13章 其他离线广告媒体和大众网络广告 第14章 离线广告和网络直接广告 第15章 媒介策划和分析第5篇 销售促进管理、市场营销导向的公共关系和赞助 第16章 销售促进管理概论 第17章 商业销售促进 第18章 消费者导向型促销 第19章 市场营销公共关系和赞助营销第6篇 营销传播的外部压力 第20章 营销传播中的规范、道德及绿色问题词汇表译后记

本书将营销传播的各个方面整合一起，是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受过时间考验的整合营销传播方法，还进行了重要的修订，以反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。本教材全面地讲述了广告和促销的基本知识，并把互阳网对整对整合营销传播的影响贯穿其中。互联网的问题完全融入在本教材的内容当中，可以更好地突出基本营销传播概念和互联网作用二者之间的动态关系。 本教材适用于本科生、研究生、MBA的营销传播课程。