体育赛事双边市场构建与竞争研究

第一章 绪论（001）

第一节 问题的提出（001）

第二节 选题的现实意义和理论意义（004）

第三节 本书的研究思路与方法（006）

第四节 本书的创新之处、不足与困难（008）

第二章 双边市场理论与体育赛事产业（011）

第一节 双边市场理论研究述评（011）

第二节 体育赛事产业研究述评（025）

第三节 体育赛事产业的双边市场特征（033）

第三章 多归属与平台差异化（035）

第一节 体育赛事双边市场平台定位（036）

第二节 赛事平台差异化理论分析（040）

第三节 经验证据（055）

第四章 进入壁垒与进入者竞争（062）

第一节 双边市场进入壁垒分析（062）

第二节 体育赛事双边市场进入的理论分析（066）

第三节 经验证据（070）

第五章 产品不确定性与双边定价（083）

第一节 体育赛事双边定价的影响因素（083）

第二节 体育赛事双边市场定价的理论分析（089）

第三节 经验证据（100）

第六章 竞争性瓶颈与平台互联（111）

第一节 平台互联的概念（111）

第二节 同类型平台的互联（116）

第三节 非同类型平台的互联:体育赛事和电视媒体（118）

第四节 经验证据（123）

第七章 基于双边市场理论的对策思考（141）

第一节 双边福利评价与涉及的制度问题（141）

第二节 国外体育赛事产业的双边规制实践（143）

第三节 对中国体育赛事产业的评论和政策建议（146）

结 语（153）

主要参考文献（157）

双边市场:陪我从体育产业到文化产业（代后记）（175）

体育产业是文化产业的重要支脉，双边市场是国外产业组织理论的热点。体育赛事产业是以赛事为中介、由观众和赞助商组成的典型双边市场：平台通过提供差异化、有特色的赛事产品来吸引观众，观众越多则平台对赞助商的吸引力越大；平台通过补贴观众一边来扩大规模，继而为赞助商一边发布广告从而获得赢利。
本书立足于体育赛事的双边市场特征，将体育赛事看作一个平台，研究这个平台如何构建、如何赢利、如何提升竞争力，即研究体育赛事市场竞争的商业模式，找到影响体育赛事产业发展的关键因素。本书依次探讨了体育赛事平台的差异化定位、进入壁垒、定价机制、平台互联，在时序上分别对应双边市场的形成、巩固、运作和拓展阶段。双边市场发展到平台互联阶段，其实已经演变成三边市场、多边市场，形成成熟复杂的商业生态系统。

近年来世界杯、奥运会、NBA等赛事备受国人瞩目，国内却鲜有人用经济学前沿理论来研究体育产业。本书将产业经济学与体育赛事特性深度结合，弥补了国内体育产业研究之不足，大大提升了国内文化产业研究的科学水准。