鼠标的战争

懒要懒出境界(代序）马云

换个角度看品牌

淘大牌

【案例01】韩都衣舍：钝感力造就淘品牌

【案例02】茵曼：一个棉麻艺术家的养成史

【案例03】麦包包：“傻”也是一种竞争力

重点回顾

淘定位

产品定位篇

【案例01】秋壳：微胖女装站稳脚跟

【案例02】爱肯：减法后的性感牛仔，

【案例03】roseonly：定位高档情侣礼品

风格调性篇

【案例04】随意门：无法拒绝的复古文艺范

【案例05】芥末：向中性中国风致敬，

【案例06】两三事：特立独行的西式女装

文案视觉篇

【案例07】步履不停：好文案就是销售力

【案例08】螃蟹秘密：创意视觉带来的惊喜

重点回顾

淘营销

【案例01】零号男：主题化营销俘获顾客心

【案例02】丽人丽妆：用数据为营销做决策

【案例03】小也：服务营销是王道

重点回顾

后记

《“芝麻开门”丛书·鼠标的战争：从零到千万的淘品牌实战案例》由阿里巴巴电子商务研究专家委员会组织编写，分为淘大牌、淘定位、淘营销三部分，精心挑选各大淘品牌从创立到营收千万元的成功发展模式作为案例，从品牌介绍、品牌定位、品牌营销等方面进行深入剖析，为读者提供指导性意见，适合电子商务商家、创业者阅读。