广告设计

序

概述

第一章 广告设计概论

第一节 广告定义

第二节 中外广告发展简史

第三节 广告的分类

第四节 广告的运作过程

第二章 平面广告设计要素

第一节 图形

第二节 文字

第三节 色调设计

第四节 版式设计

第三章 广告的创意

第一节 广告创意的产生

第二节 广告创意的产生根据

第三节 平面广告设计的程序

第四章 广告媒体的运用与设计

第一节 报纸广告

第二节 杂志广告

第三节 电视广告

第四节 招贴广告（Poster）

第五节 直邮广告（DM广告）

第六节 户外广告

第七节 购买点广告（POP广告）

第八节 网络广告

第五章 精品范例——酒瓶书写的品牌故事

《广告设计/21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材》旨在为平面设计类广告设计专业的学习提供基础教材用书，并有幸成为普通高等教育“十一五”国家级规划教材项目。在教材编写过程中，书目章节的结构基本依据平面广告设计内容的脉络而构建，结合在校学生的现实情况设计授课内容，力求系统有序、精干实用。书中每章关于专业基础理论、专业技能知识、典型案例赏析等分别有所侧重地加以介绍；在每阶段学习后都布置适当的课题作业，加以巩固深化；另外，着意在各章节中增添了一些与课题内容相关的知识点、趣味资料以补充参考，借此拓展学生的知识层面，有助于活跃授课气氛。