文案训练手册

推荐序 休格曼的“遗产”

引言 本书的起源

第1部分 理解过程

概述

第1章 一般性知识

第2章 特殊知识

第3章 实践，实践，实践

第4章 广告中平面元素的作用

第5章 第一句话

第6章 创造完美的购买环境

第7章 与读者产生共鸣

第8章 滑梯效应

第9章 打破思维定式

第10章 种下“好奇的种子”

第11章 文案中的情感

第12章 推销概念，而不是产品

第13章 酝酿的过程

第14章 你应该写多少文案？

第15章 个人化沟通的艺术

第16章 文案顺序

第17章 编辑过程

第2部分 了解真正起作用的东西

概述

第18章 功能强大的文案元素

第19章 心理诱因

第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品

第21章 给你的写作水平打分

第22章 写出伟大文案的七个步骤

第3部分 证明论点——广告范例

概述

第23章 懒人致富

第24章 自然的意外恩赐

第25章 男士内衣

第26章 你了解得越多

第27章 一种更刺激的方式

第28章 胡扯的魔力

第29章 宠物飞机

第30章 邮购豪宅

第31章 匈牙利阴谋

第32章 视觉突破

第33章 黄金空间项链

第34章 消费英雄

第35章 Nautilus拼写销售广告

一篇笔记 你手中笔的力量

第4部分 运用你的文案写作技巧

概述

第36章 为不同的媒体写文案尾声

最后一点想法

附录1 打破思维定式（续）

附录2 种下“好奇的种子”（续）

附录3 公理和要点小结附录

4 推荐阅读关于作者致谢

在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。
　　休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些出色作品给他带来了名声和财富。
　　对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是的拍档。这本实际的、专业的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。