大数据营销

第一章 大数据营销

第一节 什么是大数据营销

第二节 以大数据为背景的营销

第三节 以大数据分析为条件的营销活动

第四节 大数据让“精准营销”成为可能

第二章 消费市场、动机、体验

第一节 传统消费者、营销理论的演变

第二节 消费者与“技术”融合

第三节 消费的动力——需求

第四节 大数据时代中国消费者特点

第五节 从消费者研究到用户体验

第三章 消费心理与偏好、品牌

第一节 网络消费者概述

第二节 消费者心理与行为研究概述

第三节 数字化时代下消费者心理与行为变化

第四节 消费心理与行为研究报告

第四章 云（端）数据与全渠道营销策略

第一节 云营销时代来临

第二节 顾客无缝化体验需求

第三节 用大数据分析市场

第四节 云营销策略运用研究

《大数据营销》全面而翔实地描述了大数据时代下营销的新变化。主要内容包括：大数据营销的含义，大数据背景下的市场、动机、体验分析，大数据背景下的消费心理与偏好、品牌分析，以及云（端）数据与全渠道营销策略。

大数据正在整合消费行为并重塑营销。对需求的响应与满足无疑是人类生活的重要部分，基于大数据的营销正在深刻地改变着社会的消费生活。《大数据营销》依托大量实例和数据分析，将对理论的建构置于充分的实证主义基础之上。营销工作源于实践必将回归实践，《大数据营销》为大数据时代的营销工作找到了适当的发展策略和路径。