POP创意设计

目录：第1章：POP广告的发展历程1.1 POP广告的定义和特点 21.1.1 POP广告的定义 21.1.2 POP广告的4大特点 41.2 POP广告的发展阶段 61.3 POP广告的发展前景 91.3.1 二元性向三元性发展 91.3.2 广告内容从产品功能到品牌形象 101.3.3 发布策略向整体化和系列化方向发展 111.3.4 手绘式POP广告 13第2章：POP广告的作用与类型2.1 POP广告的作用 162.1.1 POP广告的作用 162.1.2 POP广告的功能 172.2 POP广告的类型 202.2.1按使用周期分类 202.2.2按陈列方式分类 222.2.3按使用材料分类 252.3 现代POP广告的类型 262.3.1 霓虹灯POP广告 262.3.2 店铺招牌POP广告 262.3.3 橱窗式POP广告 272.3.4 充气模型POP广告 27第3章：POP广告的策划策略3.1 POP广告策划的原则 303.1.1准确性原则 303.1.2逻辑性原则 313.1.3艺术性原则 313.2 POP广告的策划程序 323.2.1背景调查 323.2.2 前期策划工作 323.2.3 POP广告的功能传播过程 343.2.4 POP广告的功能传播过程 343.2.5 POP广告使用的检查要点 353.3 POP广告的策划环节 363.3.1 明确POP广告的目标 363.3.2 POP广告的定位研究 363.3.3确定广告主题 363.3.4 POP广告的经费预算 363.3.5 POP广告的效果测定 38第4章：POP广告的创意设计4.1 POP广告的5大创意原则 404.1.1寻求最能打动顾客的内容 404.1.2造型要简练 设计要醒目 404.1.3强调现场广告效果 414.1.4 POP广告要以精致美观为前提 414.1.5注重陈列设计 414.2 POP广告的文案创意 424.2.1广告标题要醒目 富有创意 424.2.2广告标题或广告语要简洁明了 通俗易懂 424.2.3广告文案和商品特性相吻合 434.2.4 广告文字要高度浓缩 434.3 POP广告的图形创意 444.3.1创造性思维 444.3.2图形的4种表现类型 454.4 POP广告的字体创意 494.4.1多样的字体类型 494.4.2字体设计的思路 504.4.3三大字体的创意表现 524.5 POP广告的版式编排创意 534.5.1 POP广告编排设计的4大原则 534.5.2 POP广告编排设计的5大形式法则 554.5.3 POP广告编排设计的图形与文字的协调性 57第5章：POP广告的色彩设计5.1 色彩的基本概念 605.1.1色彩的三要素 605.1.2原色和间色 615.2 色彩的联想 625.2.1色彩的冷暖感 625.2.2色彩的音乐感 645.2.3色彩的味觉感 655.2.4轻重软硬感 665.2.5厚薄感 665.2.6香臭感 665.2.7距离感 665.2.8华丽质朴感 675.2.9活泼与沉静感 675.3 POP广告色彩的应用技巧 685.3.1色彩属性在POP广告中的运用 685.3.2色彩的对比与色彩的调和 705.3.3 POP广告的色彩理念 72第6章：手绘POP广告设计6.1 手绘POP广告的特点 766.1.1节约成本省时间 766.1.2刺激消费者潜在购买欲望 766.1.3代替销售人员 766.1.4富有亲和力 776.1.5具有人文艺术性 776.2 绘制工具及使用 786.2.1马克笔 786.2.2 粉彩笔 796.2.3彩色铅笔 806.2.4荧光笔 816.2.5毛笔 水彩笔 水粉笔 816.2.6油画棒 816.2.7记号笔 826.2.8辅助工具 826.2.9手绘POP广告使用纸张 836.3 手绘POP广告的字体设计 846.3.1数字 846.3.2英文 856.3.3正体字 876.3.4变体字 886.3.5装饰字体 896.4 手绘POP广告的插图设计 906.4.1 POP广告手绘插图的基本知识 906.4.2 POP广告手绘装饰手法 936.4.3 如何手绘POP广告插图 956.4.4花边 边框 边角设计 966.5 手绘POP广告案例 986.5.1 风味灌汤包POP广告的绘制 986.5.2 休闲午后TEA POP广告的绘制 1016.5.3 生日蛋糕POP广告的绘制 1046.5.4 经济餐POP广告的绘制 1076.5.5 招聘启示POP广告的绘制 1106.5.6 韩国泡菜POP广告的绘制 1136.5.7 促销POP广告的绘制 116第7章：立体POP广告设计7.1 色彩的基本概念 1207.1.1材料选择 1207.1.2形态展示设计 1227.2 立体POP广告的结构设计与图形表现 1247.2.1 结构设计 1247.2.2图形表现 128第8章：计算机制作POP广告8.1 POP广告设计软件的功能 1308.1.1 Adobe Photoshop软件在POP广告中的应用 1318.1.2 CorelDRAW软件在POP广告中的应用 1328.1.3 四通EASY-POP软件在POP广告中的应用 1338.2 POP广告计算机设计字体与装饰图案 1348.2.1计算机字体设计 1348.2.2计算机装饰图案设计 1368.3 Photoshop POP广告实例制作 1388.3.1 手机POP广告实例制作 1398.3.2化妆品POP广告实例制作 1478.3.3 汽车POP广告实例制作 1538.3.4 音乐节POP广告实例制作 1598.3.5 啤酒POP广告实例制作 1678.3.6 情人节POP广告实例制作 1708.4 CorelDRAW POP广告实例制作 1768.4.1 唇膏化妆品POP广告实例制作 1778.4.2 笔记本POP广告实例制作 1838.4.3 楼盘POP广告实例制作 1898.4.4 酷炫手机POP广告实例制作 1948.4.5 珠宝POP广告实例制作 2008.4.6 香水POP广告实例制作 206