归零

第一章 以十年为周期第一节 你已可以放长眼光第二节 回顾营销十年第三节 长线战略第二章 与“零”同步第一节 提升前台体验第二节 夯实后台实力第三节 创新的驱动力第三章 向另一端学习第一节 小店如何演变？第二节 大卖场如何突破？第三节 向网店取经第四章 新价，而非低价第一节 为什么要做低价？第二节 低价如何成就品牌？第三节 优衣库走出低谷的故事第五章 性格屏障第一节 百事可乐的功劳第二节 Innocent的来历第三节 鲜活的人物和故事第四节 不可遗忘的细节第五节 战术的升华第六章 少即是多第一节 失败的种子第二节 一切早已谋定第七章 与文艺一起复兴第一节 视觉第一第二节 遍布中国的传播革命第三节 寻找盟友第四节 走下神坛的媒介第八章 培育胜于呼告第一节 复古之风第二节 拼功能的时代第三节 让原料成为卖点第四节 将国际主义进行到底第五节 内心的文化感动第六节 来自消费场景的灵感第七节 添加剂与健康第八节 60秒＜1分钟第九节 推广不如教育第十节 让零售商完成教育使命第九章 反思你的资源投入第一节 创新的方向（I）第二节 创新的方向（II）第三节 灵感的来源第四节 创新流程（I）第五节 创新流程（II）第六节 重在沟通第七节 人群分析第八节 包装与店面第九节 教育式传播第十章 投资于人第一节 家乐氏的故事第二节 创新的品客第三节 星巴克的“诚意”第四节 品牌的背后

第一本贯通零售商和制造商两大领域的营销专著。助你跳出创业浮躁、直达生意本质的指导手册。让你离开电商繁华、思考战略投入的思想集萃。《归零：面向未来十年的中国营销启示录》内容简介：商业模式老化，新兴群体抬头，经营成本上升，经济环境下行……这些市场因素的变化，使得中国企业普遍面临转型压力。甚至一时之间，电子商务成为拯救所有企业的通用道路。然而，本书作者通过深入分析零售商和制造商两方面的以往经验和未来方向，提醒我们依然要回到生意的根本去寻找生意的未来，电商只是我们学习的对象之一。面向未来十年，你应开启的思路，远远比“互联网化”更为务实。【作者简介】张斌，专注于零售创新与品牌战略双领域的专业研究者，现服务于中国商业联合会专家委，并担任中国零售商大会总策划人。同时，他也在销售与市场杂志社负责渠道和品牌的研究工作。