身份经济学

第一篇 经济学与身份

第一章 引论

第二章 身份经济学

第三章 效用论中的身份和准则

第三章 后记罗塞塔石碑

第四章 身份经济学在当代经济学中的位置

第二篇 工作和学习

第五章 身份与组织经济学

第六章 身份与教育经济学

第三篇 性别与种族

第七章 性别与工作

第八章 种族与少数族裔贫困问题

第四篇 展望未来

第九章 身份经济学与经济学方法论

第十章 结论以及身份改变经济学的五个方面

致谢

注释

当你每天行走在办公室与家庭之间，当你每天穿梭于人头攒动的地铁和商场里，当你和朋友谈笑风生，当你和曾经的对手狭路相逢，你是否仔细想过你的行为是有区别的，为什么同样都是你，在不同场合却有不同行为。当你作为一个企业的管理人，是否经常为如何激励员工高效地工作而发愁；当你作为一个学校的校长，是否为如何组织教学、管理学校秩序、提高学生成绩而焦虑；当你作为一个军队的高级将领，是否为培育士兵对军队和国家的忠诚而费尽心机。不管你是个人、企业管理人、校长还是军队将领，你都有一个身份，这个身份影响着你的行为和决策，从而也会给你带来不同的经济后果和情感后果。诺贝尔经济学奖得主阿克洛夫及马里兰大学教授克兰顿，超越经济学传统的经济动机，从身份经济学的视角，为你揭示身份及其相关的社会规范究竟如何影响作为个人的你在工作、就业、教育等方面的决策及其后果；而当你作为一个组织的领导人，不管是企业、学校还是军队，身份及其规范又是如何为你所用，在无需更多经济激励的情况下，来有效地达到组织设定的目标。
　　在两位作者的笔下，人不再是干巴巴的只追求经济利益的理性经济人，而是有血有肉的真实的人。将这样的身份经济学与其他社会科学研究相结合，能使我们更深入更全面地理解经济和社会发展的进程；而将这样的身份经济学和政策分析、商业策略研究相结合，则有助于我们更准确地预测公共政策以及商业实践带来的影响。
　　读者对象：经济学界人士、关注自己身份、幸福的人士都应该阅读《身份经济学》。

身份话题本身与个人的相关性很强，能引起共鸣
　　书中分析的领域有很强的现实性：
　　组织层面：学校教育如何利用学生的身份认同，进行教学设计和学生管理，有效提升学校秩序和学生成绩
　　企业如何利用员工对企业的身份认同，来激励员工努力工作，既能提高生产率，又不必付出太多的货币薪酬；企业如何利用广告中的身份暗示来达到销售产品的目的；军队如何利用军人身份来形成军队文化，使之在薪酬、组织管理上明显不同于民间组织（美国西点军校的“R”日入学仪式，要求新学员向老学员敬礼，理发等，学校的荣誉守则）