市场营销学

前言

教学建议

第一篇 导论

第1章 市场营销基本概念及理论基础

1.1 市场营销相关概念

1.2 市场营销学发展简史

1.3 市场营销学的研究范围、方法和理论内核

1.4 市场营销学的学科基础和理论体系

本章小结

复习思考题

第2章 市场营销哲学演变及营销理论新进展

2.1 市场营销哲学和营销理念

2.2 市场营销理论新进展

本章小结

复习思考题

第二篇 价值识别篇

第3章 市场营销环境

3.1 市场营销环境概述

3.2 微观市场营销环境研究

3.3 宏观市场营销环境研究

3.4 市场营销环境分析方法

本章小结

复习思考题

第4章 市场竞争战略

4.1 竞争者识别与分析

4.2 基本竞争战略

4.3 市场地位与竞争战略

4.4 市场竞争新模式——战略营销联盟

本章小结

复习思考题

第5章 市场购买行为

5.1 消费者市场和组织市场的含义及特点

5.2 消费者购买行为

5.3 组织市场的购买行为

本章小结

复习思考题

第6章 市场调研

6.1 市场调研概述

6.2 文案调研法

6.3 实地调研法

本章小结

复习思考题

第7章 目标市场营销

7.1 市场细分

7.2 目标市场选择

7.3 市场定位

本章小结

复习思考题

第三篇 价值创造篇

第8章 产品策略

8.1 产品

8.2 产品生命周期

8.3 新产品开发

8.4 产品组合

8.5 产品包装

本章小结

复习思考题

第9章 品牌策略

9.1 品牌概述

9.2 品牌运营决策

9.3 品牌设计决策

本章小结

复习思考题

第10章 价格策略

10.1 价格策略概述

10.2 定价方法

10.3 价格调整策略

10.4 价格改变策略

本章小结

复习思考题

第四篇 价值传递篇

第11章 分销渠道策略

11.1 分销渠道认知

11.2 分销渠道设计

11.3 分销渠道管理

本章小结

复习思考题

第12章 促销组合策略

12.1 促销与促销组合策略

12.2 人员推销

12.3 广告

12.4 公共关系

12.5 营业推广

本章小结

复习思考题

第五篇 价值监控篇

第13章 市场营销计划和组织

13.1 市场营销计划

13.2 市场营销组织

本章小结

复习思考题

第14章 市场营销控制

14.1 营销控制概述

14.2 营销控制手段

本章小结

复习思考题

参考文献

《市场营销学/普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材·市场营销系列》能帮助市场营销及其他专业学生系统学习市场营销基础知识，了解企业市场营销战略规划及营销策略，掌握市场营销分析工具。同时，《市场营销学/普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材·市场营销系列》的每章都设置了导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的主要特点是，注重营销理论知识的系统性，突出内容的实用性，强调结构的新颖性等。
　　《市场营销学/普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材·市场营销系列》可作为应用型本科院校或高职高专学生市场营销课程的教材，也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。