市场营销学

第1篇 理解市场营销

第1章 导论

1.1 市场营销及其核心概念

1.1.1 什么是市场营销

1.1.2 市场营销的核心概念

1.2 市场营销观念及其发展

1.2.1 市场营销观念

1.2.2 市场营销观念的新发展

1.3 面向未来的市场营销

1.3.1 网络营销

1.3.2 绿色营销

1.3.3 体验营销

1.3.4 口碑营销

1.3.5 数据库营销

1.3.6 全球营销

1.4 市场营销的道德与社会责任

1.4.1 社会对营销活动的批评

1.4.2 营销活动中的道德问题

1.4.3 营销活动中的社会责任问题

本章小结

问题与思考

案例分析

本章课外阅读材料

第2章 战略计划与营销计划

第3章 市场营销竞争战略

第2篇 分析市场营销环境

第4章 市场营销环境

第5章 营销信息系统与营销调研

第3篇 市场分析与定位

第6章 消费者市场及其购买行为

第7章 组织市场及其购买行为

第8章 市场细分与市场定位

第4篇 拟定营销组合决策

第9章 产品决策

第10章 定价决策

第11章 分销决策

第12章 促销决策

参考文献

本书以作者多年来的营销教学与科研成果为基础，结合营销理论与实践发展的最新动态编写而成。全书按照理解市场营销、分析市场营销环境、市场细分与定位、拟定营销组合决策的逻辑顺序，系统介绍了市场营销的基本理论、策略与方法。“内容系统、突出前沿”的编书原则，“符合认知学规律、透彻型精练”的内容编排，每章“学习目标”、“本章小结”、“问题与思考”、“本章课外阅读材料”栏目的设置，能使学生在有限的时间内轻松学习内容无限的营销知识；各章精心编排的“案例分析”能让学生的知识学以致用。本书可供本科院校经济管理类各专业及相关专业的学生使用，也适合于相关专业的教学科研人员、工商企业管理人员及MBA学员使用。

《B&E营销学系列：市场营销学（第2版）》按照理解市场营销、分析市场营销环境、市场分析与定位、拟定营销组合决策的逻辑顺序，系统介绍市场营销核心概念与理论新发展、战略计划与营销计划、市场营销竞争战略、市场营销环境、营销信息系统与营销调研、消费者市场及其购买行为、组织市场及其购买行为、市场细分与市场定位、产品决策、定价决策、分销决策、促销决策共4篇12章内容。