网络营销

第1章 网络营销概述

1.1 网络营销的概念

1.2 网络营销环境

1.3 网络营销理论

1.4 网络营销与传统营销

自测题

实训

小组任务

第2章 网络消费者行为分析

2.1 网络消费者概述

2.2 网络消费者需求行为分析

2.3 网络消费者的购买决策过程

自测题

实训

小组任务

第3章 网络市场调研

3.1 网络市场调研概述

3.2 网络市场调研的基本步骤与样本选择

3.3 网络市场调研的技术方式、方法

3.4 网络调查问卷设计

自测题

实训

小组任务

第4章 网络营销的目标市场定位

4.1 网上目标市场营销概述

4.2 网上市场细分

4.3 网上目标市场的选择

4.4 网上市场定位

自测题

实训

小组任务

第5章 网络营销策略

5.1 网络营销产品策略

5.2 网络营销价格策略

5.3 网络营销渠道策略

5.4 网络营销促销策略

自测题

实训

小组任务

第6章 网络营销的方法

6.1 E-mail营销

6.2 博客营销

6.3 病毒性营销

6.4 其他网络营销方法

自测题

实训

小组任务

第7章 搜索引擎营销

7.1 搜索引擎营销概述

7.2 关键词策略

7.3 搜索引擎推广

7.4 网页搜索引擎优化

7.5 搜索引擎营销工具

自测题

实训

小组任务

第8章 网络广告

8.1 网络广告概述

8.2 网络广告策划

8.3 网络广告的发布

8.4 网络广告效果评估

自测题

实训

小组任务

参考文献

网络营销作为电子商务的一个重要组成部分，其价值在于可以使商品从生产到消费者的价值交换过程变得更加快捷。本教材主要讲述了网络营销的基础知识与实际应用，包括网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告。本教材强调课程内容与岗位技能零距离对接，突出“以能力为本位，以就业为导向”的特色，实践操作性强。本书体系严谨，内容新颖，从案例分析入手，以实训、小组任务结束，突出在互联网环境中从事网络营销活动所需要的技能培养。
本书可以作为高职高专类院校电子商务专业的教材，也适合营销等其他相关专业的学生学习，还可以作为网络营销人员的参考书。

☆立足于高职高专电子商务专业教学特点，充分反映最新的教改方向。
☆注重实践与实训，每个章节都配有详细的实训题目。
☆基于岗位职业能力，每本书都配有职业指导，为学生提供职业信息，以及职业素质培养等指导，引导学生将在校时的“所学”与就业时的“所需”结合起来。
☆习题丰富且新颖，每章都配有自测题、实训题与小组任务等，引导学生主动思考，增强学生的实践技能和团队精神。
☆配有教学资料包，包括教学PPT，自测题、实训题、小组任务等答案或答案要点，以及相关阅读资料，教师可从网上下载。