赖声川的创意学

"大陆版自序

推荐序创意是一种有迹可循的心灵过程余秋雨

推荐序一窥创意的奥秘李安

推荐序创意的价值依赖精神进步潘石屹

推荐序赖声川的创意能学吗?登琨艳

推荐序创意的价值吴晓波

导读为世界打开一扇窗水晶

自序

第l章创意魅影

第2章创意二部曲

第3章灵感的仓库

第4章创意的神秘电脑

第5章创意金字塔

第6章创意的源泉

第7章创意的智慧

第8章创意三毒

第9章如何看

第10章三观

第11章转化

第12章方法的机器

第13章技巧的智慧

第14章重新设定操作系统

第15章施工中

第16章结语

附录一创意如何成为一种产业?

附录二创意金字塔的进化

非常高兴自己的作品能够有机会面对更广大的大陆读者群。《赖声川的创意学》这本书在台湾出版，造成相当多的话题，而虽然我本人多年的工作领域都是剧场和电影，这些话题却多数在工商财经界发烧。“创意可以学吗?”好消息是，根据我二十多年的创作、教学与思索，我的答案是肯定的；不太好的消息是，并没有速成的方式立即让你学成。创意的学习不是一些表层的技巧，更深的基础要从自己对生命深度的省思开始。勇于面对自己，就已经踏上创意学习的道路。我要感谢中信出版社以及所有促成本书大陆版出版的朋友们，更希望透过这本书，我能够为每一位读者送上最珍贵的礼物――创意。"

"　　创意经济时代来临，创意成了个人与组织的核心竞争力。但创意可以“学”吗？创意该如何“学”呢？有没有一门学问可以让人有系统、有步骤地学习创意？创意大师赖声川认为：“创意是可以‘练’的！”他相信，创意固然神秘，却是有法可学、可管理的。赖声川累积多年创作经验与创意教学心得，突破过去创作风格，提出个人第一本专业著作《赖声川的创意学》。本书不漫谈剧场艺术，而是透过系统化的架构，提出实用的“创意金字塔”，期待为读者找到“学会”创意的道路。《赖声川的创意学》是国内第一本将创意规则化、步骤化的实用工具书，书中首度以金字塔概念解释创意成形脉络的思考架构，是创意经济时代之企业经理人、营销广告人必备的案头书。　　创意是人类最向往的一种能力，但是我们却不了解它，也不知道如何才能拥有它。专家学者预测，世界即将从“资讯时代”转向所谓“概念时代”，创意也将成为新时代中最重要的工具。最大胆的预测还认为，MFA――艺术硕士(MasterofFineArts)将击败MBA，成为工商社会最受欢迎的学位。在美国斯坦福大学开设“创意”讲座的赖声川，发明了“创意金字塔”，提出一套生活哲学解构创意，教你在日常生活中运用崭新的“看”法学创意、领风骚。"作者简介：　　赖声川，1954年出生在美国，美国加州大学伯克利分校戏剧博士，现任台北艺术大学教授、美国斯坦福大学客座教授及驻校艺术家、“表演工作坊”艺术总监。他29岁开始剧场创作，至今编导舞台剧27部、电视影集300集，另有剧场导演作品22部。他是市场的创造者，先后开辟台湾舞台剧市场、剧场影音市场、即兴时事电视剧场，被国际媒体誉为“亚洲剧场导演之翘楚”。　　 创意是训练出来的！余秋雨、李安、潘石屹、登琨艳、吴晓波，两岸名人联袂推荐。创意，现在最需要的竞争力，本书让你找出自己的创意能量！　　 创意，是人类最向往的一种能力。赖声川首创[创意金字塔]，为创意解密。　　 赖声川以多年的实践和修炼告诉人们，创意是一种有迹可循的心灵过程，经过一系列有效的训练，很多人都可能进入源源不断的创意状态。　　 ――余秋雨　　 在这本书中，赖声川能够帮助我们去除知识的障碍、启发心智的能源，一窥创意的奥秘。　　 ――李安　　 希望赖先生的《创意学》在我们这个最需要创意的国家和时代里能给我们一些启发，我相信这本书也正是赖先生以利他为目的所奉献给读者的美好礼物。　　 ――潘石屹，SOHO中国有限公司董事长　　 我建议像我这般一向模模糊糊的所谓创意工作者跟我一样，仔细地读完这本创意佛经般的创意学，对你一定有比较清晰的启发。　　 ――登琨，台湾著名艺术家、建筑设计师和创意人　　 赖先生的这部著作在台湾创下了辉煌的业绩，并且还吸引了相当数量的从事财经的人。赖先生在创意方面拥有深厚造诣，他的著作获得追捧也是顺理成章，我希望本书也同样能得到大陆财经界的关注！　　 ――吴晓波，畅销书《大败局》《非常营销》作者创意是一种有迹可循的心灵过程(本书序)出处/作者：余秋雨　　人们很可能不知道什么叫创意，却一定知道什么叫没有创意。　　　　没有创意的剧场是一个让人极其疲倦的视听泥潭，没有创意的著作是一堆处处似曾相识却又毫无亲切感的文化垃圾，没有创意的人生是一串由仿效、无聊、失落组合而成的重复岁月。　　因此，人们永远都想摆脱没有创意的状态，然而遗憾的是，连摆脱的方法都毫无创意。　　这是人类的一大悲剧。因为生命的本质就是创造，而生命的存在却把创造吞没了。　　幸好，历来总有高人出来满怀慈悲地启发人们避免这种吞没。今天的高人就是赖声川，他以多年的实践和修炼告诉人们，创意是一种有迹可循的心灵过程，经过一系列有效的训练，很多人都有可能进入源源不断的创意状态。　　初一看，这是一本导演说戏的书，实际上，更是一本借助于艺术实例提升生命质量的书。我愿意诚恳推荐。创意的价值依赖精神进步(本书序)　出处/作者：潘石屹　　　在我面前放着一本赖声川先生的《赖声川的创意学》，是台湾版的。中信出版社的朋友告诉我，这本书的大陆简体字版本马上就要出来了。　　“创意”、“创新”这几年的确成了一个热门话题，从今年年初开始，我参加的几乎所有大会的主题都与“创新”、“创意”、“创造力”沾点边。我想这与中国目前这个时代的大背景有很大关系。在没解决温饱问题的年代，人们关注的只是穿暖、吃饱，但我们很快发现，如果只是拼命地做一些初级劳动，在全球化的今天是远远没有竞争力的，只能成为别人的代加工厂，变相地出卖资源和劳动力。尽管，许多产品都是中国制造，但是，创意是来自于别人的，我们只是做最下游的、最低端的体力劳动。如何才能与别人平等地竞争？如何才能在全球化进程中占有一席之地？我觉得最重要的是要有创意，要创新。真正的创意到底是什么？　　我看了赖先生的这本书，很认同他的一种观点：“创意绝不仅仅是技巧上的进步，如果不是在精神上、心灵上，在自我改造与转换上下功夫，创意永远不会有太大的价值。同样，利他的精神会让创意变得更美好、隽永。”的确，我们的民族要想在世界上有竞争力，最核心的还是要有创意，要有创新精神，但这种创新精神绝不是一些雕虫小技，更不是把“创意和创新”变成一个空洞的口号，每天挂在嘴边说一说，而是需要精神和心灵的进步。我记得有位哲学家说：“空的大脑是神的工作室。”只有我们把自己变成一种空心竹子的状态，受到灵性的指引，就会发现美好，就会感受到身边的爱、智慧，精神的进步是创意真正的源泉。　　充满创意的生命才是真正有质量的生命，才能够活出生命真正的意义和精彩，而简单的重复就是对真正生命的浪费，它会使生活疲惫无味。　　如果到处是清规戒律的限制，到处是烦琐的礼仪，自己的状态也是端着架子，高高在上，对外面的世界抱有成见，拒绝接受和倾听外边的声音，那永远不会有创意。希望赖先生的《创意学》在我们这个最需要创意的国家和时代里能给我们一些启发，我相信这本书也正是赖先生以利他为目的所奉献给读者的美好礼物。