市场营销

第一章 导论

学习目标

先导案例

第一节 市场营销与营销组合

第二节 市场营销观念

本章小结

同步测试

实训项目

案例分析

第二章 市场营销环境

学习目标

先导案例

第一节 微观环境

第二节 宏观环境

第三节 营销环境分析方法

本章小结

同步测试

实训项目

案例分析

第三章 市场营销调研

学习目标

先导案例

第一节 市场营销调研概述

第二节 市场营销预测

第三节 市场营销信息系统

本章小结

同步测试

实训项目

案例分析

第四章 消费者市场和购买行为

学习目标

先导案例

第一节 消费者市场概述

第二节 消费者行为过程

第三节 影响消费者购买行为的

因素

本章小结

同步测试

实训项目

案例分析

第五章 目标市场营销战略

学习目标

先导案例

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

本章小结

同步测试

实训项目

案例分析

第六章 市场竞争战略

学习目标

先导案例

第一节 竞争对手分析

第二节 竞争战略

本章小结

同步测试

实训项目

案例分析

第七章 产品策略

学习目标

先导案例

第一节 产品与产品组合

第二节 产品生命周期策略

第三节 新产品开发策略

第四节 品牌与包装策略

本章小结

同步测试

实训项目

案例分析

第八章 价格策略

学习目标

先导案例

第一节 定价目标

第二节 定价方法

第三节 定价策略

本章小结

同步测试

实训项目

案例分析

第九章 分销策略

学习目标

先导案例

第一节 分销渠道与中间商

第二节 分销渠道策略

第三节 分销渠道的发展

本章小结

同步测试

实训项目

案例分析

第十章 促销组合

学习目标

先导案例

第一节 促销和促销组合

第二节 广告

第三节 人员推销

第四节 营业推广

第五节 公共关系

本章小结

同步测试

实训项目

案例分析

第十一章 营销组织和控制

学习目标

先导案例

第一节 市场营销组织

第二节 市场营销控制

本章小结

同步测试

实训项目

案例分析

参考文献

《普通高等教育“十一五”国家级规划教材·普通高等教育精品教材：市场营销》以菲利浦·科特勒的市场营销管理的基本原理为主线，以帮助高职高专学生树立正确的市场营销观念、培养学生市场营销的职业能力和实践能力为核心，以适应市场营销专业教学改革和课程建设发展的需要，体现科学性、系统性和新颖性为原则，运用案例教学法和情境模拟教学法，系统阐述了市场营销的基本知识和核心理论。《普通高等教育“十一五”国家级规划教材·普通高等教育精品教材：市场营销》坚持理论联系实际，结合大量翔实的案例、营销故事和实训项目，突出对学生职业技能的训练和培养，具有职业教育的鲜明特征。
全书共分十一章，从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素、市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和营销管理与控制等内容。每章开始都有名言警句、学习目标和先导案例，以方便学生为学习新知识做好准备；在每章之后都配有本章小结（文字小结和知识结构图）、同步测试（单选题、多选题、简答题和思考题）、实训项目（营销故事、思维训练、课堂模拟训练、实战演练）和案例分析等内容，供学生结合理论学习进行自我检测、分析、思考及借鉴，重点培养学生营销业务的实际操作能力。
《普通高等教育“十一五”国家级规划教材·普通高等教育精品教材：市场营销》可作为高职高专院校财经类和管理类专业市场营销学课程的专业教材，也可作为其他学历层次、工商企业培训的参考书和自学者的辅导书。