选题策划学

第一章 选题策划概说第一节 选题策划的定义第二节 选题策划的原则第三节 选题策划的功能第四节 选题策划的意义第五节 宏观选题策划与微观选题策划第六节 选题策划与品牌战略第二章 选题创意论第一节 选题策划贵在创意第二节 选题策划中的创意思维第三节 如何训练创意思维第四节 网络环境下的选题创意论第三章 选题过程论第一节 信息的搜集与整合第二节 作者的选择第三节 内容的选择与编排第四节 组稿与审稿中的策划工作第五节 图书整体设计中的策划工作第四章 选题管理论第一节 管理与选题管理第二节 策划编辑论第三节 策划制度论第四节 策划系统论第五节 策划控制论第五章 选题经营论第一节 选题的成本意识第二节 选题的经营意识第三节 选题的市场意识第六章 选题策划与营销学第一节 内容质量与形式质量第二节 选题与价格第三节 选题与渠道第四节 选题与促销第五节 选题与公共关系第七章 选题策划与精品战略第一节 选题策划与精品意识第二节 选题策划与内容精品化第三节 选题策划与形式精品化第四节 选题策划与稿件加工第八章 选题策划与心理学第一节 概述第二节 选题策划与读者心理第三节 选题策划与作者心理第四节 选题策划者心理第九章 分类图书选题策划第一节 大众图书的选题策划第二节 教育类图书的选题策划第三节 学术类图书的选题策划第四节 古籍整理类图书的选题策划第十章 选题策划与版权贸易第一节 版权和版权贸易第二节 引进版图书的策划第十一章 选题策划与新媒体第一节 新媒体与社会第二节 新媒体与选题策划第三节 选题策划与网络出版参考文献

《选题策划学》对图书选题策划进行了多学科、分类别的详尽解析，其特点，一是理论视角“全”，除了以编辑学、出版学理论贯穿全书外，还把创造学、心理学、营销学、管理学等理论结合起来进行论述；二是研究领域“新”，除广泛吸收出版界最新的研究成果，还把电子出版、网络出版、手机出版等新媒体的选题策划也纳入研究视野；三是分析方法“细”，除按国际惯例，将图书按大众出版、教育出版、少儿出版、学术出版分为四大门类，还根据中国出版业的实际情况，增加了古籍出版，基于各自的不同特征，分类论述选题策划、内容策划和形式策划的原则、方法。【作者简介】汪启明，男，西南交通大学教授，博十生导师，中国古典文献学学科带头人，研究方向为汉语言文字学、中国古典文献学、编辑与出版。西南交通大学艺术与传播学院中文系主任，巴蜀文献与方言研究中心主任。　　中国训诂学研究会常务理事、副会长；四川省语言学会常务理事，学术委员会副主任；四川郭沫若研究会理事，学术委员会委员；成都市同学研究会理事；同家重大社科基金委托项目《汉语大词典》（修）第二版编委，国家社科基金重大委托项目、四川省重大文化工程《巴蜀全书》专家。　　　　李岗，男，西南交通大学艺术与传播学院党委书记。教授，硕士生导师。主持和主研“政府在科技传播中的作用研究”“民间传说传播模式研究”和“新传播语境下西部地区语言生态的考察与分析”等省部级科研项目多项，出版《跨文化传播引论：语言·符号·文化》《交际语言学引论》《中国文化名著导读》《世界文化名著导读》和《古代汉语读本》等多部学术专著，发表《基督教释经学与中国训诂学的几点比较》《媒介即讯息与沃尔夫假说》《角色语言常量分析》《传播学视阈中的误读机制分析》《四川民间传说传播模式初探》等十多篇CSSCI和核心期刊论文。主要研究方向：跨文化传播、语言学和应用语言学。　　　　梅红，女，1973年生，四川眉山人，博士，副教授，硕士研究生导师。四川省青少年性教育研究中心学术委员，中国编辑学会会员，四川省出版协会会员。2006年获四川大学文学博士学位，2013年四川大学道教与宗教文化研究所博士后出站；2011—2012年英国威斯敏斯特大学中国传媒中心、伦敦大学亚非学院访问学者。主持和参与省部级以上课题多项，出版《“读者”的品牌及审美分析》等多部著作，在《北京大学学报》《出版发行研究》《编辑之友》《中国出版》等期刊上发表专业论文多篇。主要研究方向：编辑与出版、传媒与文化。