媒介经营管理案例分析
媒介经营管理案例分析封面图

媒介经营管理案例分析

谢新洲, 主编

出版社:北京大学出版社

年代:2009

定价:48.0

书籍简介:

本书为《媒介经营与管理概论》配套用书,挑选近年来媒介产业领域具有代表性的案例进行详细剖析,有助于把教材中的理论应用于实践并培养学生的分析和创新能力。

作者介绍:

谢新洲,管理学博士,教授,博士生导师,北京大学市场与媒介研究中心主任、北京大学中国竞争情报和竞争力研究中心主任,北京市科学技术研究院竞争情报与创新评估重点实验室主任,首席科学家。主要研究领域:新媒体与网络传播、媒介经营管理、竞争情报与企业竞争战略。出版和

书籍目录:

第一章 媒介产品生产与内容管理 1.1 以“深度”风行 ——《南方周末》的内容定住策略 1.2 用“厚度”占有市场 ——《新京报》定位分析 1.3 点纸成金 ——“布老虎丛书”的成功之道 1.4 CCTV-2“季播”策略:电视频道节目编排新理念第二章 媒介业务与商业模式 2.1 出版业的新模式 ——知识产权出版社与按需出版 2.2 网易:以特色业务构建门户网站核心竞争力 2.3 腾讯:调整业务布局,提升营销价值 2.4 WEB2.0网站的内容、应用特色与盈利模式 ——以豆瓣网为例

第一章 媒介产品生产与内容管理 1.1 以“深度”风行 ——《南方周末》的内容定住策略 1.2 用“厚度”占有市场 ——《新京报》定位分析 1.3 点纸成金 ——“布老虎丛书”的成功之道 1.4 CCTV-2“季播”策略:电视频道节目编排新理念第二章 媒介业务与商业模式 2.1 出版业的新模式 ——知识产权出版社与按需出版 2.2 网易:以特色业务构建门户网站核心竞争力 2.3 腾讯:调整业务布局,提升营销价值 2.4 WEB2.0网站的内容、应用特色与盈利模式 ——以豆瓣网为例 2.5 中文综合门户网站读书频道盈利模式研究 ——以新浪、搜狐与腾讯读书频道为例 2.6 起点中文网:原创文学网站的盈利模式 2.7 校内网:社交网站的发展现状及商业模式 2.8 视频分享网站盈利模式研究 ——以优酷网为例第三章 媒介资源开发与经营战略 3.1 掌中天地大 ——浅析台湾霹雳国际的多元经营 3.2 《精品购物指南》的生存之道 3.3 《ELLE——世界时装之苑》的本土化之路 3.4 从橡果国际和东方CJ看我国电视购物发展的新趋势 3.5 “好人家的好孩子 ——《体育时空·NBA时空》的差异化经营解读 第四章 媒介品牌管理 4.1 韬略黄鹤流水知音 ——《知音》的品牌历练 4.2 红袖添香:原创文学网站的品牌策略 4.3 北京读书人文化艺术有限公司:打造畅销书市场品牌 4.4 从深圳书城看大型连锁书店的品牌运营第五章 媒介组织管理与制度创新 5.1 资源整合的力量 ——从《舞林大会》看上海文广传媒集团的体制改革 5.2 大学出版社的改制之道 ——以清华大学出版社和广西师范大学出版社为例 5.3 当“体制内”遭遇“市场化 ——两难中的《北京文学》 5.4 席殊书屋连锁系统崩溃原因 ——兼论中国民营书业采取特许经营模式的可行性第六章 媒介资本运作 6.1 广州日报报业集团上市的利与弊 ——兼论报业多种融资模式的可行性 6.2 辽宁出版传媒:中国出版企业的上市融资之路 6.3 摸着石头过河 ——对湖南电广传媒资本运作的“冷思考第七章 媒介营销与市场策略 7.1 《赢周刊》:开启报纸数据库营销时代 7.2 从《画皮》看中国电影商业运作战略 7.3 卓越亚马逊与当当网:“购物返点”的兴亡之道第八章 媒介渠道管理的科学量度与定位分析 8.1 《北京晚报·汽车周刊》市场细分及定位分析 8.2 关于“超级女声”成功运营模式的质化研究 8.3 韩剧《大长今》的传播效果解读

内容摘要:

《媒介经营管理案例分析》编委会组织专家学者及业界人士,历经多年努力与积累,通过深入访谈、现场调查、与专门媒介研究机构合作等方式获取了大量的经营管理方面的案例,最后选取了34个具有代表意义的案例汇集出版。《媒介经营管理案例分析》的出版,一方面是为了追寻我国媒体经营管理发展历程,总结媒体机构在经营管理领域的经验,以期提升我国媒体经营管理水平;另一方面是为了教学的需要,作为一门典型的应用学科,新闻与传播学的教学需要大量的实际素材,《媒介经营管理案例分析》在教学中就显得尤为重要。

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《媒介经营管理案例分析》编委会组织专家学者及业界人士,历经多年努力与积累,通过深入访谈、现场调查、与专门媒介研究机构合作等方式获取了大量的经营管理方面的案例,最后选取了34个具有代表意义的案例汇集出版。《媒介经营管理案例分析》的出版,一方面是为了追寻我国媒体经营管理发展历程,总结媒体机构在经营管理领域的经验,以期提升我国媒体经营管理水平;另一方面是为了教学的需要,作为一门典型的应用学科,新闻与传播学的教学需要大量的实际素材,《媒介经营管理案例分析》在教学中就显得尤为重要。

书籍规格:

书籍详细信息
书名媒介经营管理案例分析站内查询相似图书
丛书名21世纪新闻与传播学系列教材
9787301163733
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出版地北京出版单位北京大学出版社
版次印次1
定价(元)48.0语种简体中文
尺寸26 × 0装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

媒介经营管理案例分析是北京大学出版社于2009.12出版的中图分类号为 G206.2 的主题关于 传播媒介-经济管理-案例-分析-高等学校-教材 的书籍。